Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 17:00, 29 april 2010 i kategori Från You Tube, Medier, Reklam
Jag kan se det framför mig. Alla reklamkonsulter som övertygar sina kunder att de måste vara ”proaktiva” när deras reklambudskap plockas upp och förvanskas av bloggare, Facebookgrupper och Twitterfantaster. Rådet är delvis riktigt. Det går inte att stävja reaktioner på nätet. Samtidigt finns det en risk med att stryka sina häcklare medhårs allt för mycket. Det blir lite som när en nervös förälder ska visa att man ”hänger med” och ”står på kidsens sida”.
Apoteket närmar sig den gränsen när man startar en blogg och tar emot förslag inför en uppföljning på den omtalade reklamfilmen med ”Apoliva-kvinnan”.
Ni minns säkert kampanjen för Apotekets skönhetsserie Apoliva från i höstas? Den med den bleka fotomodellen som sjunger en melankolisk visa samtidigt som hon drabbas av regn och rusk? Kampanjen gav upphov till Facebookgruppen ”Jag är rädd för kvinnan i Apolivareklamen” som på kort tid fick närmare 100 00 medlemmar.
Reklamfilmen för Apoliva från i höstas…
…och en av flera parodier av kampanjen.
Nu går Apoteket ut med en ny reklamfilm med samma fotomodell, Adina Fohlin. Se ett smakprov här. Inspelningen har gått att följa via en blogg och enligt Apoteket har man tagit in synpunkter och förslag från medlemmarna i Facebookgruppen. Man har även lagt ut en film om den egna storyn (se nedan), allt med hjälp av ett av Sveriges främsta reklambolag, Forsman & Bodenfors.
Reklamfilmen ser helt okej ut. Men all denna inställsamma interaktivitet klingar lite falskt. Det är så uppenbart att man bara är ute efter att surfa på Facebookvågen och få folk med sig. Resultatet blir lite platt. Det finns inte mycket i detta som kan leda till en ny klickfest på nätet om man säger så.
Apoliva – The inside story from Apoliva_filmblogg on Vimeo.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 12:49, 7 april 2010 i kategori Från You Tube, Reklam
Någon kommer att föreslå att jag byter namn på den här bloggen till iPadbloggen. Men jag bara måste lägga ut det här klippet av en snubbe som köper Apples nya pekdator på lanseringsdagen – och slår sönder den med ett basebollträ.
Klippet ”Brand new ipad getting smashed by a baseball bat”.
Klippet har redan fått över en miljon klick på You Tube. Var är syftet? Är det en konstnärlig kommentar till köphysterin kring padden? En attack på Apple? Nä, tydligen var det bara nått att göra….
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 19:35, 2 april 2010 i kategori Från You Tube, Medier
I morgon, lördag, är det försäljningspremiär för Apples omtalade pekdator iPad i USA. Och ska man tror de första recensionerna blir produkten en succé. De kritiker på New York Times, USA Today och Wall Street Journal som fått leka med ”padden” i förväg spår att den kommer att gå hem hos ”vanligt folk” – eller i alla fall de välmående, högutbildade amerikaner som älskar Apple i vanliga fall.
Apples reklamiga guide till iPad.
WSJ:s kolumnist Walt Mossberg går till och med så långt som att säga att pekskärmen kan utmana de gränssnitt som byggs kring datamusen. Han tror att många användare kommer att föredra en lätt platta (iPad väger 0,45 kg) framför otympliga bärbara datorer när man rör sig på stan eller mellan rummen i sitt hem. Att surfa, skriva korta e-postmeddelanden, kolla Facebook, You Tube, spela spel, lyssna på musik – allt detta är lättare med en pekskärm än en laptop, menar han. Dessutom ska i stort sett alla de 150 000 ”apps” som finns för Apples iPhone fungera även för iPad. Och nya iPad-applikationer är att vänta.
Här kommer brasklappen: Tekniknördarna lär vara mindre förtjusta. Ipad saknar trots allt mycket som vi vant oss vid med bärbara datorer. Som ett fysiskt tangentbord, webbkamera, dvd-spelare och USB-portar. Frestelsen är att säga att iPad är som en stor iPhone – utan telefon.
New York Times recensent David Pogue går så långt som att skriva två recensioner. En syrlig, för tekniknördarna och en hyllning som vänder sig till alla andra.
På Wall Street är analytikerna positiva. Vissa går så långt som att spå att upp till fem miljoner enheter säljs under första året. Det vore ett genombrott för pekdatorer.
Hemma i Sverige är bok- och tidningsbranschen fascinerad av Apples nya läs- och surfplatta. Bonnier har tagit på sig ledartröjan och går nu live med ”Popular Science+” i USA som blir mediehusets första digitala magasin som utvecklats för iPad. Se den på www.bonnier.com/betalab eller på filmen nedan.
Mag+ live with Popular Science+ from Bonnier on Vimeo.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 20:30, 30 mars 2010 i kategori Medier
Kom just tillbaka från en tre veckor lång semester på den amerikanska västkusten. Gick på bio i Santa Barbra, Kalifornien och överraskades av en amerikansk trailer för Män som hatar kvinnor, första filmen i Yellow Birds filmatisering av Stieg Larssons tre böcker i Millenniumserien. I USA heter filmen The Girl with the Dragon Tattoo. Se trailern här:
Den amerikanska trailern för ”The Girl with the Dragon Tattoo”.
Filmen har visats i USA i tio dagar nu och har redan spelat in 840 000 dollar på 44 biografer. Det är visserligen en bråkdel av de 85 miljoner dollar (620 miljoner kronor) som filmen inbringat i övriga världen. Men jag tycker ändå det är imponerande att man lyckats fånga amerikanernas intresse. Filmen ligger på 24e plats på biotoppen enligt sajten Box Office Mojo. Och detta trots att alla talar svenska och att filmen hade en budget på ungefär en tiondel av en typisk Hollywoodproduktion.
Det ska bli intressant att se vad Sony Pictures gör med filmrättigheterna. Läs mer om det här.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 18:17, 4 mars 2010 i kategori Medier
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 13:38, 16 februari 2010 i kategori Medier, Reklam
2009 blev ett tufft år för den svenska annonsmarknaden. Totalt rör det sig om ett tapp på närmare 13 procent jämfört med 2008, enligt siffror från IRM som presenterades idag. Fyra miljarder kronor gått upp i rök på ett år! Totalt omsatte annonsmarknaden 28,3 miljarder kronor 2009.
Dagspressen har det tuffast och tappade hela 20 procent av sina annonsintäkter. Inte undra på att det är kris på de stora tidningarna. Dagspressen, som tidigare dominerade marknaden, utgör numera mindre än en fjärdedel av annonskakan.
Ett annat tecken i tiden: Internet har gått om tv. Annonsintäkterna på nätet steg med 3 procent till 5 miljarder kronor medan tv:s intäkter föll med 12 procent till 4,4 miljarder kronor.
Prognosen för i år? Marknaden ska ”bottna” 2010.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 15:00, 15 februari 2010 i kategori Medier
E-böcker är det nya svarta i USA och England. I alla fall om man ska tro rapporteringen i de stora tidningarnas teknik och mediebilagor. Under fjolårets tredje kvartal trefaldigades intäkterna från e-boksförsäljning till 46,5 miljoner dollar (340 miljoner kronor) jämfört medsamma period 2008. Det uppger The Times i sin nätupplaga. Tidningen skriver även att undersökningsbolaget Forrester uppskattar att den amerikanska nätbutiken Amazon har sålt 2,4 miljoner läsplattor av det egna märket Kindle och därmed har en marknadsandel på 55 procent. Läs The Times artikel här.
Det är dock inte Amazon som väntas styra framtiden för e-böcker och läsplattor. Sökjätten Google är i färd med att scanna in all världens böcker och tecknar avtal med förläggare. Och härom veckan avslöjade Apple den kommande lanseringen av sin iPad, en läs- och surfplatta med egen bokaffär. Läs mediebloggens senaste inlägg om detta här.
Konkurrensen ser ut att gynna förläggarna som förhandlat till sig en större andel från Amazon. På senaste har man även lyckats sätta hårt mot hårt med Google. Sökjätten planerar nämligen att lansera en tjänst som ska heta Google Editions och som låter användare ladda ner eböcker till sina datorer och läsplattor. Till att börja med erbjöd Google mellan 63 och 66 procent av intäkterna till förlagen. Man ville även styra priserna och låta kunder skriva ut sina böcker.
Men Apples lansering har ändrat villkoren i branschen. Enligt artikeln i The Times har Google nu gått med på att ge 70 procent av intäkterna till förlagen och låta dem sköta prissättningen själva.
Nägra av världens största teknikjättar tycks ha bestämt sig för att e-boken är en idé vars tid är kommen. Och för ögonblicket ser det ut som att deras kamp kan gynna förläggarna.
–
Bonniers läsplatta slutsåld. Förra veckan lanserade Bokus och Adlibris läsplattor för den svenska marknaden. Nu har Bonniers läsplatta ”Letto” tagit slut. Läs Resumes artikel här.
–
Det är tufft att vara tidningsjournalist idag. DN:s förlust uppgick som bekant till 109 miljoner i fjol, och man varslade nyligen 100-120 personer. Och nu tappar kassakon Dagens Industri nästan en tredjedel av sina annonsintäkter, både på papper och nät. Tidningens vinst var 195 miljoner kronor 2008. I fjol föll vinsten till 89 miljoner kronor. Läs Resumes artikel här.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 19:00, 8 februari 2010 i kategori Medier
Idag lanserar Viasat en ny, Spotify-inspirerad tjänst för nätet. På Viasatondemand.se ska det gå att ladda hem tv-serier, välja bland cirka 200 filmer samt kolla sportevenemang som Champions League direkt i datorn. Tjänsten kostar 200 kronor per månad vilket är smådyrt om man inte är sportälskare. Men den ligger rätt i tiden.
Viasat vill vara allt för alla – i tv:n och på nätet.
Samma dag som Viasat presenterar sitt nya erbjudande går MMS ut och berättar om sin rapport Rörliga Bilder 2010:1. Den visar att allt fler av de som ser på ”webb-tv” kopplar datorn till sin traditionella tv-apparat. Vad ser de på? Det kan röra sig om allt från den senaste Rapportsändningen på SVT Play till olagligt nedladdade filmer.
Hösten 2008 angav 10 procent av webb-tv-tittarna att de sett tv-program och filmer på en traditionell tv-skärm. Hösten 2009 hade andelen fördubblats, enligt MMS. Vidare har cirka hälften av alla 16-65 åringar idag möjlighet att ansluta sin tv till sin dator. Det är 20 procentenheter högre än under våren 2009.
Hur ska tv-bolagen förhålla sig till detta? Att webb-tv-tittandet allt oftare sker via en sladd till en vanlig tv? Bör det påverka längden på tv-reklam, betalningsviljan?
Till saken hör även att allt fler unga tittar på traditionell tv med en laptop i knäet. Den som gör det förstnämnda är inte interaktiv (då datorn troligtvis står obemannad intill tv:n). Medan den som gör det sistnämnda är det. Tvärtemot vad man skulle tro.
Klart är i alla fall att den stora tv:n och den bärbara datorn hamnar allt närmare varandra. Och att gränserna mellan de två håller på att suddas ut.
Vad vill jag ha? En uppkopplad laptop i knäet som även fungerar som en fjärrkontrolltill tv:n! Kan ni fixa det, Viasat?
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 13:45, 2 februari 2010 i kategori Från You Tube, Medier
Två parodiska You Tube-klipp har fångat min uppmärksamhet de senaste dagarna. Den ena är denna parodi på ett nyhetsinslag av Charlie Brookers program Newswipe. Obetalbart – och kanske användbart på Journalisthögskolan?
Nästa klipp är Hitlers reaktion på Apples iPad-lansering. Också obetalbar:
Det är knappast första gången som den här scenen från filmen Undergången används som parodi. Tidningen The Guardian har lagt ut sex liknande klipp med Hitlers reaktion på allt från Oasis uppbrott till fotbollslaget Chelseas transferförbud. Se klippen och läs artikeln här.
Skrivet av
Jonas Leijonhufvud 13:19, 29 januari 2010 i kategori Från You Tube, Medier, Reklam
Namnet på Apples nya läs- och surfplatta iPad har fått många amerikanska kvinnor att dra på smilbanden. Skämtet är att det inte kan ha funnits några kvinnor i rummet när man döpte produkten till ett namn som för tankarna till en viss hygienprodukt (pad är slang för binda i USA). Faktum är att humorprogrammet MadTV gjorde en sketch om en Appleprodukt med samma namn redan 2005. Se nedan:
MadTV:s iPad-sketch.
Humorn är kanske inte förstklassig. Men sammanträffandet är obetalbart och klippet är en riktig klickfest på nätet just nu. Någon har till och med lagt ut en version där sketchen klippts in i Steve Jobs presentation från i onsdags. Se nedan:
Roligast är nästan att NPR, USA:s svar på
SR, intervjuat sketchmakarna på MadTV och gjort ett inslag om det hela. Lyssna
här.
.jpg)
Mest kommenterade