Mediebloggen

Ingen klickfest när EF hoppar på "flashmob"-tåget

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 16:28, 21 december 2009 i kategori Reklam, Från You Tube

Accentures Tiger Woods-annonser orsakar fniss på Heathrow

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 10:08, 18 december 2009 i kategori Reklam, Från You Tube

Ett mönster börjar utkristallisera sig bland Tiger Woods sponsorer. De som säljer produkter med stark koppling till hans golfspelande är kvar - medan de som utnyttjar hans personliga egenskaper drar sig tillbaka.

Konsultbolaget Accenture var exempelvis tidiga med att klippa banden. Det räcker med att titta på de gamla annonserna för att förstå varför. En kollega på Heathrow flygplats sms:ade igår texten på en Accentureannons som fortfarande hänger där. Copytexten lyder:

"The road to high performance isn't always paved. It's what you do next that counts. We know what it takes to be a Tiger. Call us to see how we can help!"

"We know what it takes to be a Tiger", liksom. Efter otrohetsskandalen blir deras slogan genast ett skämt.

Funkar inte. TV-reklam för Accenture.

Även Gillette har hoppat av. Men för Nike är det inte samma sak. De sponsrar Tiger Woods för sin golf - inte en metafor kopplad till den. Och golf är något man kan anta att Tiger Woods fortfarande bemästrar, timeout eller ej. Igår gick sportbolaget ut och upprepade att man står kvar som sponsor. Hittade denna tv-annons på You Tube. Förmodligen passar den lika bra när den gjordes som när Tiger Woods gör comeback - om ett halvår eller så.

Funkar snart igen. TV-reklam för Nike om Tiger Woods "comeback".

Jag gissar att Nike och dataspelsförlaget EA Games fortsätter att stå vid sin golfstjärna medan AT&T och alla de andra följer Gillette och Accenture och lämnar honom. Allt som handlar om personen Tiger Woods kommer att kännas som ett skämt de närmaste året.

Noko Jeans hittar butik på Söder

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 11:50, 17 december 2009 i kategori Reklam, Medier

En dryg vecka efter PUB stoppade försäljningen av de nordkordkoreanska jeansen Noko Jeans har upphovsmännen hittat en ny butik. Nu på lördag ska jeanskollektionen på 1100 exemplar börja säljas på Vartoftagatan 47, runt hörnet från Skrapan på Södermalm i Stockholm. Butiken ska endast vara kvar till början av februari. Läs mer på Noko Jeans hemsida här eller följ inflyttningen live här.

Noko Jeans fick sin start när tre unga killar på reklambyrån Great Works i Stockholm surfade in på Nordkoreas officiella hemsida för ekonomiska förbindelser. Efter åtskilliga turer med landets byråkrati och två besök i Nordkorea levererades slutligen den första ordern.

Jeansen skulle ursprungligen säljas på PUB. Men ledningen stoppade planerna i sista sekund för att undvika en politisk debatt. Händelsen blev en internationell nyhet och var förmodligen det bästa som kunde hända de svenska importörerna. Vid sidan av uppmärksamheten i Dagens Nyheter plockats den upp av nyhetsbyrån AP och publicerats i tidningar som Washington Post och New York Times.

Nu återstår att se hur fort det går att sälja de hajpade jeansen.

Fildelare riskerar tre års fängelse

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 07:00, 17 december 2009 i kategori Medier, Från You Tube

Amerikanska myndigheter blir allt hårdare mot fildelare. Nu aviserar FBI att man gripit den man som först lade ut filmen "X-Men Origins: Wolverine" på fildelningssajten Megaupload.com. Gilberto Sanchez, 47, greps igår i sitt hem i Bronx, New York och ska nu ställas inför rätta, skriver branschtidningen Hollywood Reporter.

Filmen lades ut en månad innan den officiella biopremiären. Döms mannen riskerar han upp till tre års fängelse och böter på 1,7 miljoner kronor (250 000 dollar).

Filmen "Wolverine" drog in cirka 3,7 miljarder kronor i internationella biointäkter. Se trailern för filmen nedan:

SVT:s brev till Steve Jobs - vill ha applikation i Iphone

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 00:00, 16 december 2009 i kategori Reklam, Medier, Från You Tube

SVT har inte lyckats få in sin applikation i Apples mobiltelefon Iphone. Nu går man ut i ett öppet brev till vd Steve Jobs och ber honom släppa in SVT Play i systemet. I brevet, som ligger ute på kampanjsajten Dearstevejobs.com, skriver man bland annat:

"We have tried to simplify the approval process as much as possible for you. Just press the green button below and record a video of yourself saying "JA" (that’s "yes" in Swedish, pronounced "yah"). Come on, Steve, Sweden is waiting. Say JA!"

SVT har även lagt ut följande videodemonstration av sin applikation, riktad till Steve Jobs:

Det hela är ganska kul och visar dessutom hur svårt det har blivit att få in sin applikation i Apples omtalade Iphone.

Men doftar det inte lite smygreklam ändå? Är detta upprop helt i linje med SVT:s public service-princip om reklamfri tv? Förhoppningen är ju att Apple ska belöna den positiva uppmärksamheten med att slappa in SVT Play i sitt system.

En som inte klagar är Mattias Fyrenius, chef för TV4 Nya Medier med tjänsten TV4 Play. "Irriterande kul, smart och rätt gjort av SVT. Jag går genast med som stödmedlem," skriver han på sin Twittersida.

Sponsorerna dumpar Tiger Woods efter golfstjärnans timeout

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 11:35, 13 december 2009 i kategori Reklam, Medier, Från You Tube

Den senaste veckan har jag läst flera artiklar om att sponsorerna flyr Tiger Woods. Men det mesta har rört sig om indikationer, som att sportdrycksmärket Gatorade inte förnyat sitt avtal eller att golfstjärnan fallit i en ranking över värdet på kändissars personliga varumärken. Inga stora överraskningar med andra ord.

Amerikanska CBS News rapporterar om sponsorernas avhopp under helgen.

Men fredagens besked att Tiger Woods tar en längre timeout från golfen tycks ha ändrat på detta. Under helgen har sponsorerna börjat dumpa Tiger Woods på riktigt. Procter & Gamble har sagt att de ska fasa ut honom ur sin reklam för Gillette. Och teleoperatören AT&T (USA:s svar på Telia) har i ett officiellt uttalande sagt att de utvärderar sin relation till Woods.

Värst är det kanske för konsultbolaget Accenture, som byggt hela sin marknadsföring kring golfstjärnan. De har tagit bort honom från sin webbsida och har, enligt uppgift till nyhetsbyrån Bloomberg, dragit tillbaka annonskampanjer med Woods i centrum. Accentures kampanj går ut på att de jämför Tiger Woods egenskaper med sin egen verksamhet - något som känns helt ohållbart i dagsläget. Läs mer här eller kolla nyhetsinslaget ovan.

Det är inga småpengar som står på spel. Enligt tidningen Forbes är Tiger Woods den första atlet i världen som tjänat över en miljard dollar under sin livstid. Och hela 900 miljoner av dessa kommer från sponsorkontrakt!

Än så länge har inte alla hoppat av. Nike och EA Games säger att de ska stå bakom Tiger Woods. Men alla sponsorer tvingas nu omvärdera sin relation till golfvärldens skandalomsusade superstjärna.

På allas läppar. David Lettermans Topp tio lista över "sätt som Tiger Woods kan förbättra sin image".

Otrohets- och sexskandaler är en sak. De går det i bästa fall att göra avbön för, som vi sett med Rob Lowe, David Beckham och nu senast programledaren David Letterman. Men att sluta utöva sin talang? Det är oförlåtligt i sponsorernas värld.

Årtiondets låtlistor - lyft för Spotify

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 11:02, 11 december 2009 i kategori Reklam, Medier

Nyår är topplistornas förlovade tid, inte minst i musikbranschen. Den brittiska musiktidningen NME redan listat de 50 bästa låtarna från 2009. Och den amerikanska konkurrenten Roling Stone har rankat de 100 bästa låtarna från det senaste årtiondet. Det finns givetvis oräkneliga exempel. Och det är kul läsning. Men det är ännu roligare lyssning.

Och var kan man lyssna på dessa topplistor? Just det, på musiktjänsten Spotify. Nyår kan bli lite av ett genombrott för dessa spellistor, som visserligen redan är populära. Istället för att bråka om vilka låtar som ska gå varma på nyårsfesten kommer man tjafsa om vilken topplista som ska spelas på Spotify. Det är ju så enkelt. Man behöver inte ladda ner något - bara klicka på en länk.

Mary J. Blidges "Family Affair" kvalar in på Roling Stones "Årtiondets topp 100"-lista.

Jag tror att spellistor kommer att betyda allt mer för den svenska musiktjänsten. Tänk bara alla varumärken som vill uttrycka sig med hjälp av musik. Jag ser framför mig hur trendiga modeföretag, bilmärken och lokala nattklubbar betalar för att få sina spellistor synliga på Spotifys sajt. På sikt kan det bli ett annonsformat vi alla tar för givet.

Om du har Spotify kan du kolla in NME:s topplista här och Roling Stones topplista här.

PUB:s stoppade försäljning PR-lyft för nordkoreanska jeans

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 00:00, 7 december 2009 i kategori Reklam

PUB:s beslut att stoppa försäljningen av de nordkoreanska jeansen Noko Jeans är förmodligen det bästa som kunde hända de svenska importörerna. Vid sidan av uppmärksamheten i Dagens Nyheter och övrig svensk media har händelsen plockats upp av nyhetsbyrån AP och publicerats i tidningar som Washington Post och New York Times under helgen.

- Det är en enorm efterfrågan. Mängder med butiker har hört av sig, säger Tor Rauden, en av de tre svenska reklamkillarna bakom Noko Jeans, när DN Ekonomi ringer upp

Brittiska The Guardian och New York Times har redan rapporterat om den kontroversiella importprodukten.

Noko Jeans fick sin start när tre unga killar på reklambyrån Great Works i Stockholm surfade in på Nordkoreas officiella hemsida för ekonomiska förbindelser. Efter åtskilliga turer med landets byråkrati och två besök i Nordkorea levererades slutligen den första ordern på 1100 jeans.

I fredags kväll hade Noko Jeans releasefest. Och på lördagen skulle butiken med namnet ”Noko Jeans Museum” öppnas i butiken Aplace i varuhuset PUB vid Hötorget i Stockholm. Men PUB:s varuhusledning stoppade försäljningen innan den hade kommit igång.

Grundarna menar att importen inte ska ses som ett stöd för Nordkorea utan som ett sätt att bryta landets isolering. Läs mer och kolla in filmklipp om projektet på Noko Jeans hemsida här.

Vågar Murdoch dumpa Google?

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 00:00, 3 december 2009 i kategori Medier, Från You Tube

Mediemogulen Rupert Murdochs jakt efter betallösningar för nyheter på nätet börjar likna en dokusåpa. I veckans avsnitt anklagar den 78-åriga mijardären Google för stöld och hånas sedan av USA:s mediedrottning Arianna Huffington.

Det var i måndags som den australiensiske ägaren bakom mediekoncernen News Corp lanserade sin senaste attack på Google. Vid en workshop med FTC (Federal Trade Commission), det departement som hanterar konkurrensfrågor i USA, sa han att mediebolag investerar mycket pengar i att ta fram sina nyheter och att det inte är rätt av sökmotorer som Google att "aggregera" dessa. För att vara oartig, det är stöld, sade han enligt The Guardian.

Old news? Rupert Murdoch är 78-åringen som vill avgöra nätets framtid.

Rupert Murdoch har sedan tidigare aviserat att han ska börja ta betalt för nyheter som publiceras på nätet från tidningar som The Sun och The Times. Nu hotar han även att ta bort tidningarnas nyheter från Googles sökindex och tjänsten Google News.

Efter hans tal gick Google genast ut och försäkrade Murdoch att det är fullt möjligt att både ta betalt för nyheter på nätet och ingå i Googles sökindex. De två kan samexistera, skriver Josh Cohen, Googles affärsutvecklingschef i sin blogg.

Google har uppdaterat sitt "First click free"-system så att en nyhetssajt kan begränsa antalet fria sidvisningar till fem per dag. Sedan måste användaren betala en engångsavgift eller köpa ett abonnemang.

Google hjälper användarna att hitta nyhetssajternas prenumerationserbjudanden, är Josh Cohens budskap.

Arianna Huffington, grundaren bakom nyhetssajten Huffington Post, stod för nästa reaktion. Och hon var betydligt mindre diplomatisk än Josh Cohen på Google.

"The Huff" menade att Murdoch har blandat ihop "aggregering" med "förskingring". Vidare liknade hon Murdochs tidigare utspel om att sökmotorer är "vampyrer" och "parasiter" vid dåliga "din mamma"-skämt. Hon konstaterade även att det vore förödande för News Corps affärsmodell att kapa banden till Google och därmed internet i stort.

- Aggregering är en del av nätets DNA, konstaterade hon.

Hon sa en massa andra roliga saker också som går att läsa om här. Eller se i klippet här:

Under torsdagen bet även chefen för Googles verksamhet i Storbritannien ifrån. Läs mer om det här.

Den stora frågan är nu om Rupert Murdoch ska hitta kompromisslösning som gör hans nyheter både sökbara och betalbara; eller om han faktiskt ska ha mage att avindexera sina nyheter från Google. Det låter ju minst sagt riskabelt att bygga in sina nyheter bakom en betalvägg som resten av internetanvändarna inte kommer åt.

Eller som Arianna Huffington uttryckte det:
- Jag skulle vilja citera min gammelmormor som alltid sade: Satsa aldrig på ett företag som klipper banden med Google.