Norska Schibsted lägger ner sin sökmotor Sesam. En halv miljard norska kronor kostade ”Google dödaren” som inte kom i närheten av att störa den amerikanska sökjätten. 100 anställda berörs när sajten går upp i Finn.no.

Schibsted misslyckades inte bara med att skapa en tillräckligt bra, lokal söktjänst. Man misslyckades även med att bygga ett bra system för försäljning av sökord, som kunde utmana Google Adwords.

På konkurrerande mediekoncerner känner vissa sig säkert skadeglada idag. Men misslyckandet bådar illa för hela den nordiska mediebranschen. Google stärker nu sin dominans inom sökordsmarknadsföring - en marknad som i fjol växte med närmare 30 procent till 1,3 miljarder kronor. I år spår IRM att marknaden för sök växer med 10 procent – medan annonsmarknaden som helhet backar med knappt 5 procent. Sökordsmarknadsföring är ett av de få ljuspunkterna på framtidens mediemarknad.