Idag klockan 9:00 är det premiär för Ikeas senaste pr-jippo, Sveriges tröttaste tävling. I en direktsändning som pågår dygnet runt ska sex deltagare tävla om vem som kan hålla sig vaken längst i en Sultansäng. Tittarna kan hjälpa eller stjälpa genom att skicka in störande moment som en säckpipespelande skotte, eller slowmotionmannen Felix Lancelot. Ovanpå detta bevakas allt i en ”talkshow” som leds av Johan Wiman och Josefin Crafoord.

Kolla in trailern nedan eller besök hemsidan här.

Skickligt gjort eller hur? Reklambyrån Forsman & Bodenfors kan mycket väl vinna priser för detta. Men sängjippot är bara en i mängden av begåvade pr-kupper från den folkkära möbeljätten i Älmhult.

Just nu åker Ikeas husvagnar exempelvis från stad till stad i en sommarturné de kallar för Stimulanspaketresan. Målet är att visa upp inredningskoncept och påminna folk om att Ikea är ett prisvärt alternativ såhär när tiderna är tuffa. Kolla in spektaklet här.

Ännu en kul, jordnära grej. En bra story helt enkelt. Särskilt om man är en lokaltidning och Ikeas husvagnar kommer till stan. Då kan man inte annat än att skriva om det.

Men det är inte bara på kul som Ikea gör detta. Möbeljätten för noggrann statistik på hur mycket bolagets pr-aktiviteter är värda. Enligt uppgift till Mediebloggen är skörden cirka 1500 artiklar i månaden, bara i Sverige. Ikea beräknar, enligt uppgift, pr-värdet av detta till 5 miljoner kronor i månaden, eller 60 miljoner kronor per år.

Vad ska man tycka? Ska man vara på sin vakt som tidning eller tv-kanal? Självklart. Men i slutändan är det bara att gratulera Ikea. Det skulle aldrig få så mycket press för sina jippon om folk inte var genuint nyfikna. Ikea är trots allt en ikon. En symbol för det moderna Sverige. Och varje år väljs dom till favoritarbetsgivare nummer ett av landets unga akademiker. Utgångsläget kunde vara sämre om man säger så.

Eller. Vad ska jag säga liksom,  jag har just bloggat om två av Ikeas pr-jippon…