TV4 tycks ha gjort rätt när man i början av 2000-talet valde att satsa på småkanaler och betal-tv-kanaler. I alla fall om man läser Mediavisions analys ”Betal-tv kompenserar för fallande annonsintäkter”. Frågan är nu om TV4 och de övriga reklamkanalerna kan slå mynt av sina storstasningar på reklamfinansierad webb-tv.
Som helhet tittar svenskarna just nu mer på tv än någonsin tidigare. Det gäller traditionell tv, webb-tv och on-demand. Och enligt Mediavision sammanfaller detta med ökad betalningsvilja. För fem år sedan hade 6 av 10 hushåll tillgång till betalkanaler. Idag betalar 9 av 10 för sitt tv-utbud till ett sammantaget värde om drygt 8 miljarder kronor per år, står det i rapporten. Av dessa tillfaller omkring 3 miljarder kronor tv-kanalerna, vilket kan jämföras med tv-annonsmarknaden som uppgick till nära 5 miljarder kronor 2008.
Medan tv-reklamintäkterna prognostiserats minska med mellan 600-700 miljoner kronor under 2009, förväntas betal-tv växa med 300-400 miljoner kronor under både 2009 och 2010.
Att som TV4:s vd Jan Scherman starta småkanaler som TV4 Fakta och köpa Canal+ ser således strategiskt helt rätt ut. Här får man intäkter på både reklam och abonnemang. Men vad händer när tv-tittandet går över till nätet?
Här om dagen publicerade nämligen samma analysfirma, Mediavision, en rapport som visar att webb-tv-tittandet fördubblats i omfång det senaste året. Läs mer här. En fingervisning om framtiden kan tyckas. Trots att folk än så länge är villiga att betala för ett stort kanalutbud i den vanliga tv-apparaten.
Jens Häger på Mediavision ger följande analys:
”På kort sikt möter tv-kanalerna en fortsatt tuff reklammarknad, vilket ökar betydelsen av mer stabila intäktskällor som betal-tv. På lite längre sikt, när konjunkturen vänder, har däremot tv-kanalerna stora möjligheter att öka intäkterna genom tv- och internetannonsering och nya betaltjänster för tv, t ex via webb,” skriver han.
På TV4 tycks man räkna med att Jens Häger har rätt. Det visar vågen av nya ”småkalaler” på nätet som TV4 Play, TV-Planeten, Nyhetskanalen, Fotbollskanalen, Väderkanalen, Hokeykanalen, Recept.nu… Även TV3 och Kanal5 hoppas på en ljus framtid för webb-tv-reklam med sina satsningar på webb-tv-tjänster.
.jpg)
Detta handlar tyvärr inte om ditt inlägg utan är ett helt privat spörsmål. Har en blogg och brukar pinga den på nyligen.se. Sedan igår kväll, går det överhuvudtaget inte att komma in på nyligen.se. Vet du om man gjort någon förändring där eller vad som kan ha hänt?
Rondine, (Webbsida) 08:54, 10 september 2009. Anmäl Anmäl
Att säga att konsumenternas betalningsvilja har ökat tror jag inte är helt sant. Snarare handlar det om att konsumenterna idag näst intill måste betala för att överhuvudet taget få tillgång till vad som förut var ”gratis”.
Viktiga evenemang som landskamper i fotboll läggs i mindre kanaler som kräver ett digitalt abonnemang t ex.
Många vet inte att de kan ha FTA kanaler via DTT med en bordsantenn även i lägenheter. Man tror sig måste betala till t ex Com Hem, två gånger dessutom. En för det analoga utbudet och sen igen för samma kanaler digitalt.
I grund och botten handlar det om att de flesta upplever att allt blivit mer komplicerat och de egentligen inte förstår vad de betalar för. Undersökningar visar ju att konsumenter är just mest missnöjda med sina medieleverantörer.
Daniel, 14:41, 9 september 2009. Anmäl Anmäl
Att säga att konsumenternas betalningsvilja har ökat tror jag inte är helt sant. Snarare handlar det om att konsumenterna idag näst intill måste betala för att överhuvudet taget få tillgång till vad som förut var ”gratis”.
Viktiga evenemang som landskamper i fotboll läggs i mindre kanaler som kräver ett digitalt abonnemang t ex.
Många vet inte att de kan ha FTA kanaler via DTT med en bordsantenn även i lägenheter. Man tror sig måste betala till t ex Com Hem, två gånger dessutom. En för det analoga utbudet och sen igen för samma kanaler digitalt.
I grund och botten handlar det om att de flesta upplever att allt blivit mer komplicerat och de egentligen inte förstår vad de betalar för. Undersökningar visar ju att konsumenter är just mest missnöjda med sina medieleverantörer.
Daniel, 11:49, 9 september 2009. Anmäl Anmäl