Apoteket kramar ihjäl sina Facebookhäcklare

Skrivet av Jonas Leijonhufvud 17:00, 29 april 2010 i kategori Från You Tube, Medier, Reklam

Jag kan se det framför mig. Alla reklamkonsulter som övertygar sina kunder att de måste vara ”proaktiva” när deras reklambudskap plockas upp och förvanskas av bloggare, Facebookgrupper och Twitterfantaster. Rådet är delvis riktigt. Det går inte att stävja reaktioner på nätet. Samtidigt finns det en risk med att stryka sina häcklare medhårs allt för mycket. Det blir lite som när en nervös förälder ska visa att man ”hänger med” och ”står på kidsens sida”.

Apoteket närmar sig den gränsen när man startar en blogg och tar emot förslag inför en uppföljning på den omtalade reklamfilmen med ”Apoliva-kvinnan”.

Ni minns säkert kampanjen för Apotekets skönhetsserie Apoliva från i höstas? Den med den bleka fotomodellen som sjunger en melankolisk visa samtidigt som hon drabbas av regn och rusk? Kampanjen gav upphov till Facebookgruppen ”Jag är rädd för kvinnan i Apolivareklamen” som på kort tid fick närmare 100 00 medlemmar.

Reklamfilmen för Apoliva från i höstas…

…och en av flera parodier av kampanjen.

Nu går Apoteket ut med en ny reklamfilm med samma fotomodell, Adina Fohlin. Se ett smakprov här. Inspelningen har gått att följa via en blogg och enligt Apoteket har man tagit in synpunkter och förslag från medlemmarna i Facebookgruppen. Man har även lagt ut en film om den egna storyn (se nedan), allt med hjälp av ett av Sveriges främsta reklambolag, Forsman & Bodenfors.

Reklamfilmen ser helt okej ut. Men all denna inställsamma interaktivitet klingar lite falskt. Det är så uppenbart att man bara är ute efter att surfa på Facebookvågen och få folk med sig. Resultatet blir lite platt. Det finns inte mycket i detta som kan leda till en ny klickfest på nätet om man säger så. 

Apoliva – The inside story from Apoliva_filmblogg on Vimeo.

Detta inlägg går inte att kommentera längre.

”…klingar lite falskt”.
Reklam klingar falskt, det är en del av dess natur.
”Ditt liv är inte tillräckligt bra förrän du köpt denna produkt”.
Det är reklamens budskap. Inte undra på att vi känner att det är något som fattas. Så mycket reklam som vi får i oss..
Tur att det finns ”stämningshöjare”.
Gud välsigne läkemedelsindustrin och Ingvar Kamprad.

Apolivakvinnans reklam tillsammans med den gamla folksången berör min djupt nationalromantiska nerv. Så vackert!

Jag är mera rädd för Berocca-kvinnan. Hon behöver en bra exorcist.

De kunde väl den här gången valt en modell som ser frisk ut?? Hon ser ju sjuk ut, vilket i och för sig visar bilden på hur Apoteket mår!

gah är det bara jag som får ångest av denna social media-hysteri? (borde inte sitta och kommentera här tex). önskar det fanns en plats på nätet där det gick att läsa saker ifred.

Men oavsett hur de har valt att göra och oavsett hur vi uppfattar resultatet så har de ju uppenbart lyckats i sin reklamkampanj. Med tanke på detta blogginlägg som medfört att flera läsare, inklusive jag som helt har missat denna reklam, ännu en gång har matats med info om Apoliva, så finns namnet än mer inpräntat i en vars minne…

Instämmer fan. Jag tyckte i och för sig att de inledande snackisarna var en bra grej, en ordentlig bedrift att lyckas med. Men detta smakar kemikalier.

…och du tror inte att ”jag är rädd för apoliva-kvinnan”-gruppen är
startad på initiativ av just apotekets reklambyrå? Det tror jag….

Den gamla reklamfilmen är ju mycket bättre.
Jag besökte förresten 2 olika Apoteket Hjärtat i förrgår. På båda var det förmånligt prissatta ersättningspreparatet slut och svindyr originalmedicin prånglades ut.
Det drabbade ju främst skattebetalarna, men bara så ni vet på vilket sätt apotekskedjorna har råd med all dyr TV-reklam !

Word!

  1 2
Tidigare inlägg