Nätsajten Hemnet har cirka 2,8 miljoner besök under en vanlig vecka. Den har funnits i elva år och är utan konkurrens Sveriges största bostadssökarsajt.
Hemnet håller till i gamla 20th Century Fox lokaler högst upp på Kungsgatan 37 i Stockholms city. På åttonde våningen med en fantastisk utsikt över Stockholms innerstad träffar DN Bostad företagets vd Carl-Henrik Borg.
I mitten på juni fick sajten ett nytt utseende. Varför?
– Hemnet har haft samma utseende sedan starten för elva år sedan. Den var i behov av en rejäl renovering både då det gäller design och funktion.
Nämn några förändringar?
– I nya Hemnet behöver man inte längre söka i tre steg för att nå ett önskat resultat. Antalet ”sök” har minskats till ett. Letar man efter en sommarbostad i exempelvis Hunnebostrand räcker det att skriva namnet på orten i områdesrutan. Man får direkt svar på vilka bostäder som finns till försäljning i området. Vill man göra en mer avancerad sökning typ bostäder som har balkong eller kakelugn finns nu en funktion också för den typen av sökning.
Ni har också utökat ert samarbete med Eniro. Varför?
– Vi har därmed fått möjlighet att erbjuda besökarna ett bättre kartsök som vi inte haft tidigare och även flygfotobilder. På kartsöket kan man exakt se var fastigheten ligger och hur omgivningarna ser ut. Sedan i juni finns även sjökort med på Eniros kartor. Här kan man se Hemnets objekt på sjökorten vilket man inte kunnat tidigare.
De senaste åren har det kommit nya bostadssökarsajter med bland annat bättre sök än gamla Hemnets. Är det anledningen till omgörningen?
– Vi skall inte sticka under stol med att konkurrensen på webben har drivit på vår omgörning. Det är dock inte huvudanledningen. Renoveringen av Hemnet har pågått en längre tid. Utgångspunkten har varit besökarna och deras synpunkter på sajten. Vi har gjort enkäter och fört en dialog med såväl besökare som med fastighetsmäklare. Vi har haft fokusgrupper för att fånga upp önskemål. Hemnet har ju varit en framgångssaga som vi nu vill ta till nästa nivå.
Okej, och vem är då Carl-Henrik Borg som ser till att detta blir genomfört?
– Blev vd för Hemnet i januari i år. Är västgöte och kommer från Vara där pappa var journalist på ortens lokaltidning. Tog studenten på Katedralskolan i Skara och utbildade mig sedan till jurist. Började jobba med marknadsföringsfrågor. De senaste tolv åren har jag varit entreprenör och startade ett företag som sysslade med internetmarknadsföring. Bolaget hette Webanalys och är nu omdöpt till iProspect och finns i 30 länder.
Aegis media köpte bolaget och i Sverige äger de bland annat webbyrån Farfar och mediebyråerna Vizeum och Carat.
Hur bor du själv, förresten? Hittade du bostaden på Hemnet?
– Nej, Hemnet fanns inte då jag köpte bostad. Jag studerade i Uppsala där jag hade en lägenhet. Fick sedan jobb i Stockholm och lyckades byta till mig en liten lägenhet på Östermalm. Denna lilla lägenhet blev sedan grundplåten till en större bostadsrätt på Östermalm som jag nu bor i sedan många år tillbaka tillsammans med min fru.
Och hur är det med sommarhus? Har du något?
– Nej, vi föredrar att resa utomlands på semestrarna. Bor gärna på vingårdar. Ett ställe vi återvänder till är Toscana i Italien.
Slutligen, blir det några ytterligare förändringar på Hemnet framöver?
– Det blir det säkert. Mitt mål är att komma med en nyhet i kvartalet. En bostadssajt måste hela tiden förändras för att locka besökare. Kan exempelvis tänka mig att vi inför bättre information för besökare och mäklare. Inom sociala medier tittar vi bland annat på facebook, twitter och att ha en egen blogg på sajten. Att leta lägenhet på mobilen kommer starkt. Här tittar vi på olika lösningar med iPhone för att förenkla bostadsletandet. Nyheter om detta kommer i början av augusti.