Grannt i granen.
Människor kan ha inredning som är hur genomtänkt och designad som helst men när det närmar sig jul fylls bostaden av röda tomtar, glittriga kulor och skrikfärgade prydnader.
På de stora butikskedjorna är man tämligen överens om att svenskarna blir väldigt traditionsbundna i jultid. Nyheter säljer bäst i början på julsäsongen men när dopparedagen närmar sig är det sedvanliga prydnader som säljer bäst.
– Vi har lite nya, fräcka, orientaliska saker men de säljer inte i närheten av det traditionella i rött, vitt och grönt, säger Anna Sandvik, designchef på Ica Maxi.
– Vår storsatsning i år är en tomtearmé med ett gäng goa och härliga tomtar som är en del av det traditionella sortimentet, säger Anna Stensland, Åhléns designchef för hemavdelningen. När vi börjar sälja säsongens julsaker så går det nya och överraskande bäst men närmare jul är det rött i storpack som gäller. I år är också det klassiska änglaspelet tillbaka.
Maria Flinck som har forskat kring julprydnader och skrivit boken ”Granna granen” visar att trender med färger och former inte är något nytt. Vita jular var inget som uppstod på 2000-talet utan redan 1890 blev det mycket populärt med vitt och silver i USA och Tyskland.
I Sverige uppstod på 1910- och 1920-talet en estetisk debatt. Man tyckte att det fanns för mycket krimskrams och slog ett slag för svensk hemslöjd och material som halm och spån.
Hos Centrum för näringslivshistoria, CfN, finns 60 000 hyllmeter dokument, ritningar, foton, filmer, föremål och reklamprodukter som berättar näringslivets historia. I arkivet kan man följa vad som varit populärt under olika decennier. På 1950-talet är julprydnaderna traditionella. Alternativa färger dyker upp på 60-talet, bland annat läggs blå dukar på bordet, och under 70-talet finns ännu fler alternativ. Dekorationerna börjar blinka på 80-talet medan vi på 90-talet stoppar ned ljusslingorna i glasvaser.
I år satsar många butikskedjor på teman där dekorationerna har koordinerade färger. Om man inte vill ha en helt röd eller vit jul kan man satsa på orientaliskt eller naturtema i trä och halm. Höstens popfärg turkos adderas till det röda. Guld och silver säljer alltid bra och svart är för en del helt naturligt vid jul.
Men varför förknippar vi julen med rött? Något entydigt svar har inte folklivsforskare men de tror att det har att göra med att röd färg var svår och dyr att göra förr i tiden och därför förknippats med lyx, status och exklusivitet. Rött är dessutom vackert med grön gran och mossa.
En viktig del i julfirandet är upprepning; saker som hängt med sedan barndomen eller gått i arv i generationer ska plockas fram och utlösa nostalgiska minnen. Det konstateras i ”Nu gör vi jul igen” där Institutet för språk och folkminnen bland annat samlat in människors berättelser om julen. Bland dekorationerna har röda julgranskulor en topplacering medan girlanger med svenska flaggor för en tynande tillvaro. Och den överdekorerade ”amerikanska” granen har inte många supportrar trots att gnistrande Disney-renar gör sitt bästa för att köra över den svenska jultomten.
Traditionsbundna är vi också när det gäller tidpunkten för att klä granen. I en webbenkät där Åhléns frågar svenskarna om julförberedelser svarar de allra flesta att de smyckar granen dagen före julafton. Men var tredje sätter sitt pynt i en plastgran. Och enligt en undersökning av Hornbach har en av fem någon gång olovligen huggit en gran i skogen.