Bärbara navigatorer är den hetaste produkten på marknaden för biltillbehör. I år väntas det säljas 1,2 miljoner enheter i Norden. I fjol såldes cirka 450.000 stycken.
Jens Henriksen, Nordisk chef för Tomtom, låter närmast lyrisk när han beskriver vad som väntar honom och hans företag:
- Just nu ser vi en tillväxt i Norden på 400-500 procent per månad. Det är en underbart underpenetrerad marknad, säger han.
- Andelen bilar som har gps är bara 15 procent, säger han.
Aktörerna blir bara fler och fler och de laddar med nya produkter med mer avancerade funktioner till kunder med till synes omättliga behov.
Även om marknaden växer med extrema tal är konkurrensen hård. Priserna pressas hela tiden. Det är naturligtvis bra för konsumenterna eftersom de får mer valuta för pengarna för varje ny generation. Tomtom 720 som vi testar härintill är ett exempel.
Tomtom och Garmin är marknadsledande i Norden. Därutöver finns en rad märken och helt nya aktörer som vill ta för sig av tillväxten. Den snabba teknikutvecklingen gör att en del apparater laddas med mer eller mindre nyttiga funktioner som MP3 och bildvisning. Men vem köper en bärbar gps för att visa bilder?
Jens Henriksen vill hellre tala om funktioner som påverkar trafiksäkerheten och bränsleförbrukningen.
- Vi har gjort omfattande studier som visar att man sparar rätt mycket bensin genom att använda en navigator. Dessutom visar det sig att risken för att råka ut för en olycka minskar, säger han.