Vd:n för Bonnier Audio, Magnus Nytell, lovar att Bonnierförlagen gör en kraftsamling för att introducera e-boken. Men när? Det är oklart.
– Det finns en konkret satsning. Många saker är affärshemligheter, men det vi gör just nu är att bygga grunden för en stor, aktiv e-bokmarknad.
Det viktigaste är att ha bra överenskommelser med författarna, hävdar Magnus Nytell.
– Vi skickar just nu brev och avtalsförslag till författarna så vi får ett starkt utbud när det väl ska slås på trumman för e-boken, säger han.
Hur många författare som fått avtalsförslag eller redan tecknat avtal med förlagsjätten vill inte Nytell avslöja. Det finns också kritik mot avtalet.
– Allt det bästa av det i arkivet som getts ut på Bonnierförlagen vill vi erbjuda konsumenterna som e-böcker, säger han.
Magnus Nytell säger att nedladdningen måste vara enkel och läsplattorna måste tilltala konsumenterna.
Finns den läsplattan i dag?
– Nej inte i Sverige, men jag har bra dialog med världens alla läsplattetillverkare, säger Nytell.
Under hösten kommer Bonnier Audio att göra en satsning på e-böcker men Magnus Nytell betonar att teknik och titlar måste finnas samtidigt.
– Det är meningslöst att komma med en cool läsplatta om det inte finns några titlar och tvärtom, säger han.
Hur en svensk läsplatta kommer att se ut är det ingen som vet i dagläget, men Magnus Nytell är noga med att säga att bokbranschen inte ska göra samma misstag som musikbranschen som bromsade utvecklingen.
– Vi har inga ambitioner att låsa oss till en läsplatta, säger han.
Än är e-boken en osäker affär för förlagen. Ingen vågar gissa hur marknaden kommer att se ut om fem år.
– När vi pratar med amerikanska förlag tror de att e-boken år 2011 har tio procent av marknaden. Sverige ligger några år efter, om e-boken står för tio procent om tio år är det en betydande del av vår verksamhet, säger Magnus Nytell.
Satsningen i Danmark, där de två största förlagen lanserar e-boksatsningen i stor omfattning, tycker Magnus Nytell att svenskarna inte ska imponeras av.
– De har inte bättre distributionssystem eller läsplattor än vi, säger Nytell.
Han efterlyser en standard för ett svenskt distributionssystem för att förenkla för konsumenterna.
– Jag tror vi är fel ute om vi ska ha tio olika system, det blir för svårt för konsumenterna, säger han.
Marit Ekelund Maitland är förlagschef för digitala medier på Natur & Kultur.
– Vi kommer att lansera fler e-böcker, men vill titta på olika sätt att förpacka dem och ta betalt. Utbudet måste öka och priserna måste gå ner om det ska bli tillräckligt intressant för köparen, säger hon.
Marit Ekelund Maitland pekar på att tekniken måste utvecklas för att e-boken ska locka konsumenterna.
– Läsplattorna har inte funnits tillräckligt länge i Sverige och de måste bli billigare. E-böcker är på väg in, men det är alltid svårt att säga när en marknad är mogen.
Vilken strategi Natur & Kultur har för sin e-bokssatning vill inte Marit Ekelund Maitland avslöja.
– Vi har specifika planer, men dessa vill jag inte gå ut med än. Men det handlar om satsningar på e-böcker och inom ett till två år tror jag det händer mycket. Just nu har Danmark tagit ett intressant kliv. I Sverige finns än så länge ett begränsat utbud och ingen aktör har egentligen satsat ordentligt. Antagligen måste fler aktörer agera tillsammans i fall det ska bli något större genomslag.
På det lilla förlaget Brombergs har man inte gjort någon satsning på e-böcker.
– Vi försöker förstå vad som händer men har inte tagit ställning till hur vi ska göra. Digitaliserar man hela sin utgivning finns den att tillgå på nätet. Vi ser hur bekymmersamt ljudboksproducenterna har det, säger vd:n Dorotea Bromberg.
Samtidigt är hon inte orolig för bokens framtid.
– Vi ska inte hetsa upp oss för mycket. När tv:n kom dog inte filmen men den förändrades. Jag tror inte folk slutar läsa, säger Dorotea Bromberg, som dock menar att copyrightfrågorna måste lösas innan e-boken slår igenom.
På Norstedts förlag följer man utvecklingen noga. Förlagschefen för skönlitteratur, Eva Gedin, säger att förlaget har en strategi för e-böcker även om det finns många frågetecken kring formatet.
– Vi jobbar definitivt med en digital strategi. Det kommer läsarna att se redan i år. Vi ser utvecklingen i USA men det gäller att hitta rätt pris och att vänja läsarna vid formatet, säger hon.
Eva Gedin tror inte på någon snabb tillväxt i e-bokssegmentet men räknar med en kommande ökning de närmsta åren.
Räknar ni med att nå nya läsargrupper?
– Det är inte omöjligt men någon revolution tror jag inte på. Ljudboken har varit viktig för människor som har svårt att läsa. E-boken kommer kanske främst vara viktig när det gäller att marknadsföra nya böcker och man kan tänka sig att utveckla prenumerationssystem, säger Eva Gedin.
Försvinner bokhyllorna i svenska hem?
– Det tror jag absolut inte, pappersboken är en taktil sak som man vill äga, hålla i handen och ge bort, säger Eva Gedin.