Har Piratförlaget gjort sig skyldig till vilseledande marknadsföring? Den frågan har nu landat på Konsumentverkets bord för ett avgörande. Ett mycket klurigt fall med oviss utgång, säger verkets jurist Mattias Grundström till DN.se.
Mattias Grundström är expert på marknadsföringsfrågor. Han har på sitt bord fått en anmälan från en privatperson som anser att marknadsföringen av Liza Marklunds bok "Gömda" är vilseledande. På bokens framsida står det "En sann historia". Efter den hetsiga debatten om huruvida Marklund tummat på sanningshalten i boken har boken nu anmälts.
Mattias Grundström har inte haft något liknande fall på sitt bord. Det enda som handlat om just vilseledande marknadsföring av bok dök upp häromåret och handlade om Nicke Nyfiken. Den gången höjde Konsumentverket en kritisk röst - det var fel av förlaget att låta originalförfattarens namn stå på framsidan, trots att det var andra, efterkommande författare som skrivit just detta Nicke-äventyr. Ett fall vitt skilt från "Gömda", alltså.
Juristens första steg blir nu att se om det grundlagsskydd som omgärdar böcker i form av Tryckfrihetsförordningen håller också i "Gömda"-fallet.
- Mycket talar för att det som står på denna bok är grundlagsskyddat. I tveksamma fall ska dessutom grundlagen ha företräde, säger Mattias Grundström.
Om grundlagen trots allt punkteras, blir nästa steg att reda ut om undertexten "En sann historia" satts för att få boken att sälja mer. Om svaret är ja kan juristen gå vidare, enligt Marknadsföringslagens tionde paragraf. Om svaret blir nekande så har inget lagbrott begåtts, fallet läggs ner.
- Om texten har satts för att exempelvis påverka debatten om utsatta kvinnor, då är det inte ett lagbrott, säger Mattias Grundström.
Nästa svåra steg blir att ta reda på om personerna som köpt "Gömda" skulle ha gjort det om undertexten varit "baserad på en sann historia" (en undertext som Marklund, efter att debatten drog igång, själv har sagt vore bättre). Det gäller att ta reda på om köparnas "affärsbeslut" påverkats eller inte.
Hur kan man ta reda på dessa eventuella skillnader i konsumtionsmönster?
- Ja, det är inte lätt. Men man får göra en hypotetisk bedömning av hur genomsnittskonsumenten skulle ha påverkats, säger Mattias Grundström.
När, om, han kommit så långt med ärendet kan det vara dags för ett avgörande. Det kan då fortfarande visa sig att inget lagbrott är begånget. Men om Liza Marklund och Piratförlaget bedöms ha marknadsfört boken fel, kan följden bli en av följande:
1. Konsumtionsverket riktar ett påpekande mot förlaget. Förlaget ska då ta sitt agerande i "beaktande" och inte upprepa felet.
2. Konsumentverket konstaterar att ett allvarligt fel är begånget, och den anmälda sidan får yttra sig. Om ingen godtagbar förklaring ges, kan verket rikta kritik eller förbjuda fortsatt användning av marknadsföringen.
3. Böter, plus förbud enligt ovan.
Böter uppgår till endera max fem miljoner kronor eller tio procent av förlagets årsomsättning.