Det kan skilja nästan hundra kronor mellan olika e-böcker beroende på förlag, men också hur länge de varit ute och om de finns i pocket. Genrellt sänker förlagen priset när pocketupplagan kommer. Magnus Nytell, ansvarig för digital utgivning på Bonnierförlagen, säger att det vore dumt att börja för lågt. Marknaden ligger ännu i sin linda och ingen vet vad som är det optimala priset.
– Vi testar oss fram. Kanske är det tiden en bok har varit ute som ska styra priset. Eller efterfrågan.
Under de tre senaste månaderna har nätbutiken Amazon för första gången sålt fler e-böcker än inbundna. På hundra inbundna har man sålt 143 e-böcker till sin läsplatta, Kindle. I dag står Amazon för omkring 90 procent av e-bokförsäljningen i USA, en position man skaffat sig genom att ligga extremt lågt i pris. Men fortfarande är bara omkring 5–6 procent av de sålda böckerna i USA e-böcker. I Sverige är siffran ännu lägre, inte ens en procent av marknaden, säger Pär Svärdson, vd för nätbokhandeln Adlibris. Med så små siffror är det svårt att avgöra hur väl ett pris fungerar. På Ordfront förlag har man valt att ligga ”lite högt”, säger Fredrika Morén, vd.
– Om vi ligger för lågt får vi inte in våra kostnader.
Men hur kan en pocket vara så billig? Det är ju inte mer produktionskostnader för en e-bok.
– Pocket har ju funnits länge. Det kan inte vi styra. Vi skulle självklart vilja få in mer pengar även på pocketförsäljningen. Det blir inte många kronor per bok.
Det är alltså inte bara produktionskostnaden som styr bokpriserna. Magnus Nytell på Bonnier är inne på samma linje.
– Vi bortser från formatet och försöker se vad kunden är villig att betala. Därför har vi en differentierad prissättning. Vissa böcker kan vi ta mer för, som Keplers nya. Vi anpassar priset efter marknaden.
Man tar alltså 126 kronor för en e-bok för att man kan?
– Nej, men det är bättre att börja för högt än för lågt, menar Nytell.
På Piratförlaget, som bland annat ger ut Emma Hamberg och Sara Kadefors, tänker man tvärtom. Produktionsansvarig Mattias Boström menar att det är höga ingångströsklar på den här sortens produkter.
– Varför skrämma bort folk? Vi har utgått från vad vi själva skulle tycka vore ett rimligt pris. Här finns inga tryckkostnader, då är det inte vettigt att ligga lika högt som för en inbunden.
En ny e-bok från Piratförlaget kostar runt hundralappen, beroende på återförsäljare. När den kommer i pocket sänks priset till omkring 40 kronor.
– Vi tror att vi säljer fler exemplar med ett lågt pris.
För att e-bokförsäljningen ska komma i gång på riktigt i Sverige krävs att det börjar säljas läsplattor, säger Pär Svärdson, vd på Adlibris. Men han tror inte på de varianter som är enbart läsplattor.
– I Sverige kommer vi att hoppa över det steget. Man vill inte lägga 2 000–3 000 kronor på något man bara kan läsa böcker på. Vi vill kunna surfa och handla direkt till plattan.
Svärdson tycker att svenska förlag generellt har lagt sig för högt, med undantag för Piratförlaget.
– De har agerat proaktivt. Med ett högt pris skrämmer man bort kunderna och öppnar upp för piratkopiering. Ett lågt pris skapar intresse och kunder.