Det har talats mycket om böcker och tidningar. Inte ett ord om serier. Förrän nu. Marvel Comics ska lansera hundratals titlar för nya läsplattan Ipad. Både Spindelmannen och Hulken är med på tåget.
Redan första dagen sålde Apple mer än 300.000 exemplar av den nya läsplattan iPad. Även om företaget hade hoppats på mer - branschfolk hade förutspått en försäljning upp till 600.000 inom ett dygn - bör siffran ställas mot Iphone-debuten på 270.000 exemplar.
Men om Ipad inte skulle bli samma "smygande" succé som föregångaren Iphone har Apple, för säkerhets skull, anlitat några av världens mest kända superhjältar för att sälja in deras produkt.
Marvel Comics ska ta fram en särskild Ipad-applikation och lansera digitala versioner av mer än 500 titlar, däribland "klassiska" superhjältar som Spindelmannen, Hulken, X-men, Fantastiska fyran och Captain America.
– Det här är den första prylen som erbjuder oss möjligheten att presentera digitala serier på ett sätt som liknar upplevelsen av att läsa en tryckt serietidning, säger Dan Buckley, vd Marvel Publishing, till nyhetsbyrån AP.
Han tillägger - föga blygsamt - att det rör sig om "ett historiskt ögonblick". Det är dock oklart vilket mervärde som ska knytas till de digitala serieutgåvorna. Det talas om "tydliga färger" och "olika tittarperspektiv".
Teknikjournalisten Andy Ihnatko på Chicago Sun Times är en av dem som fått provsmaka på Ipads serieapplikation och är alldeles till sig av "den strömlinjeformade och effektiva" utformningen.
"En sak kan ni skriva hem om redan nu", fastslår Andy Ihnatko, "Ipad:en kommer en gång för alla att släppa ut seriemonstret".
Vidare menar han att Marvels serieapplikation borde "uppmuntra, inspirera och motivera" andra serieförlag: "Om inte, då kanske du har fel hobby eller arbetar i fel industri".
Alla är dock inte lika uppspelta. Marvels största konkurrent DC Comics - hem åt bland andra Stålmannen - nöjer sig med att "utvärdera Ipads potential". Enligt nyhetsbyrån AP har de än så länge inte några konkreta planer på att skräddarsy utgåvor för Apples senaste pryl.
Hittills rör det sig inte om några rekordsummor. Digitala serier har tidigare sålts till såväl Iphone som Ipod touch, men försäljningen har dragit in mindre än en miljon dollar förra året. Vilket är blott en 700-del av seriebranschens intäkter i USA och Kanada.
Att Marvel Comics ändå andas optimism förklaras med Ipads fysiska storlek.