På de stora bettingsajterna kan man satsa pengar på alltifrån kronprinsessans babynamn till Håkan Juholts mustasch. Främst handlar vaden om att skapa medial uppmärkamhet.
Kommer Håkan Juholt att raka av sin mustasch? Vilken hårfärg kommer vinnaren av Miss Continental att ha? Vad blir längden, vikten, könet och födelsedatumet på Victorias och Daniels avkomling – och kommer de att döpa sin baby till Zlatan (300 gånger pengarna)? Det går att spela på det mesta på de stora vadslagningssajterna. Men frågan är vem som egentligen är kvalificerad att sätta oddsen på babynamn, skönhetsmissars utseende och huruvida en partiledare kommer att ha ansiktsbehåring eller inte.
Thomas Bertilsson är pr-ansvarig på spelbolaget Betsson, och det var han som kom på idén om att man ska kunna spela på Juholts mustasch. Han är också den som talar om för företagets oddssättare hur stor sannolikheten är att mustaschen ryker.
– Man kan säga att det är ett samarbete mellan oddssättarna och mig, som jobbar med pr och marknad.
Har du några särskilda mustaschbedömningskvalifikationer?
– Nej, men vi åkte till Almedalen i somras och pratade med Juholt och överlämnade ett raknings-kit. Han sade att rakningen kunde hända.
Att spelbolagen lägger upp udda och spexiga saker att spela på handlar mycket om marknadsföring och uppmärksamhet i medierna. Vadslagningen om Juholts mustasch har gett Betsson rejäl gratisreklam i media.
– Han har själv kommenterat det flera gånger, han satt bland annat och berättade om oddsen i tv-programmet ”Sommarkväll”. Det är en lyckad grej för oss, och en kul sak för honom att prata om på ett uppsluppet sätt. Det är mycket mer riskfyllt för oss än att sätta upp ett spel om fotboll eller hockey, där man har all info och historik kring lag och spelare. Här har vi inte samma saker att gå på. Men vi har å andra sidan chansen att få uppmärksamhet. Det är en vägning mellan risken och vad vi kan få ut av det.
Så det är bara ett sätt att få spridning i medierna?
– Ja och nej. Delvis är det för uppmärksamheten i medierna, men vi har också kunder som hör av sig och vill kunna spela på annat än sport.
Några siffror på hur många som spelat på Håkan Juholts mustasch vill Thomas Bertilsson inte avslöja, men han säger att det är överraskande många.
– Det är inte i nivå med Melodifestivalen, som är störst bland våra icke-traditionella spel, men volymen är tillräckligt stor för att jag skulle bli förvånad.
Har du några andra oväntade spel på gång?
– Jag sitter just nu och funderar på ett spel om huruvida grundaren av Facebook ska få Nobels fredspris. Det är inte otroligt att det dyker upp på sajten under dagen.