Inte samma drag på rean

Natten till tisdag startar årets bok­rea. Mellan klockan 00 och 01.30 håller flera av Stockholmsbokhandlarna öppet för fyndsugna bokköpare. På något ställe anmodas pyjamas. Men än syns bara de tomma borden, eller de övertäckta högarna av reaböcker.

Bokhandlarna och förläggarna är förväntansfulla. De tycker om bokrean, de är stolta över den. Samtidigt oroar de sig. Varje år analyseras hoten: Vad betyder ­internetbokhandlarnas allt större inflytande? Vad betyder den ökade tillgängligheten till billiga böcker året om i pockethyllorna? Dagligvaruhandelns bokhyllor?

För många boklådor handlar rean om 15 procent av omsättningen. För en del om mer än så.
Det här året handlade oron om att några av internetbokhandlarna skickat ut katalogerna före det överenskomna datumet. Extra känsligt eftersom det är internethandlarnas reaintäkter som ökar starkt.

- Bokhandlarföreningens medlemmar kommer överens om när man ska gå ut med katalogerna och när det ska starta. Det är ett av skälen till att rean fungerar så bra, säger Bokförläggareföreningens Kristina Ahlinder. Det här är fria aktörer som får göra som de vill, men som ändå bestämmer sig för att agera tillsammans. Då är det olyckligt om några gör på ett annat sätt.

När man förra året anlitade pr-mannen Micael Bindefeld för att ordna fest och därmed medieuppmärksamhet för rean hade reaomsättningen sjunkit under ett par år. Förläggarföreningens Kristina Ahlinder hälsade journalisterna välkomna från en gaffeltruck i Libers boklager. Men i år blir det ingen större pr-aktion.

- Nej. Inte vad jag vet.

Enligt Norstedts försäljningschef Göran Wiberg ökade medieexponeringen 30-40 procent. Men kassaflödet hängde inte med, i alla fall inte för de stora kedjorna. Där­emot fyrdubblade internethandlaren Adlibris sin reaomsättning och Bokus dubblade. Också fristående Hedengrens bokhandel på Stureplan ökade.

Typiskt för Hedengrens rea är en stor mängd engelska titlar.

- Ja, med tyngdpunkt på litteraturvetenskap, historia, filosofi och skönlitteratur. Fördelen med att vara liten är att vi kan ta in böcker som finns i 30-40 exemplar. Kedjorna måste ha minst 500-1.000 böcker för att kunna ta med en ­titel i reasortimentet, säger bokhandelschefen Niklas Björkholm.

På Hedengrens bokhandel på Stureplan säljer ganska oväntade titlar. Niklas Björkholm har packat förbeställningskassar hela onsdagen och fortfarande bara hunnit med en tredjedel av listorna. Men han börjar se vad som går.

- Herakleitos "Fragment" leder förbeställningsligan. Ur den lilla grå Kykeonserien. Georges Perecs "Historier" i samma serie ligger också bra till. Och så "Grotesker", Gunnar Ekelöfs diktsamling.

Också Akademibokhandeln har ökat på sin engelska rea i år.

- Ja, och det gäller både illustrerad fakta, populärkultur, musik, konst och film. Den typen av ämnen som det nästan inte görs böcker om på svenska längre, säger Torbjörn Bommelin, reaansvarig på Akademibokhandeln.

Själv ska han köpa engelska musik­böcker.

- Den stora "U2 by U2" och "Born to run", Bruce Springsteen-foton. Och så tänkte jag köpa den riktigt balla boken "Heroes of blues, jazz and country" av den amerikanske serietecknaren Robert Crumb.

Ja, fackböckerna håller ställningarna. Det var länge sedan skönlitteraturen stod i fokus under rean. Nu hamnar den allra längst bak i katalogerna, hos Åhléns till och med bakom annonserna för läsglasögon.

- Skönlitteraturen på rean finns ju ofta redan i pocket och kommer att fortsätta säljas som pocket också efter reans slut. Så det smartaste är att köpa fackböcker: uppslagsböcker, kartböcker konstböcker, konstaterar Torbjörn Bommelin.

Det är där man kan göra de stora klippen. Gillar man Herman Lindqvist kan man köpa hela serien med den svenska historien för knappa 700 i stället för 2.700. Praktverket "Encyclopedia of Christianity" sätts på Hedengrens ner till 295 kronor mot tidigare 1.325.

I den andra änden av ekonomin finns pocketarna. Den skandalomsusade Catherine Millets "Catherine M:s sexuella liv" slumpas för ett par tior liksom Kinky Friedmans "Elvis, Jesus och Coca Cola".

Men lika viktig som försäljningen tycks jippot vara som event betraktat. Kristina Ahlinder talar om "bokfest" och Akademibokhandeln har till och med slutat med förhandsbeställningar.

- Ja, först till kvarn får först mala, säger Torbjörn Bommelin. Vi vill inte att det ska vara tomt på hyllorna när de första kunderna kommer. Rean är fortfarande en stor happening. Folk går man ur huse för att köpa böcker.

Nyöppnade Akademibokhandeln i Skrapan på Södermalm bidrar till köpfesten med pyjamasparty. Alla som bär den anmodade dräkten får 20 procents rabatt på hela reakassen.

• Dela med andra
  • Facebook
  • Digg
  • Stumble Upon
  • Del.icio.us
  • Pusha
• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Tipsa
• Skriv ut