Allt fler svenskar väljer alkoholfri öl. Enligt branschen beror det på att den alkoholfria ölen blivit godare och serveras i snyggare flaskor. Och det är på krogen som den stora förändringen syns.
Den alkoholfria ölen blir allt populärare på krogen. Siffror från Carlsberg visar att företaget har ökat sin försäljning av alkoholfri öl till krogar med hela 37 procent under första halvåret i år, jämfört med samma period förra året.
– Det beror framför allt på att dryckesbranschen har satsat på utvecklingen av alkoholfri öl. Det finns fler alternativ i dag och ölen är också godare, säger Ann-Louise Kämpe, informationsdirektör på Carlsberg.
Cecilia Giertta, vd branschorganisationen Sveriges Bryggerier, håller med om att den alkoholfria ölen har blivit godare.
– Men det beror också på att ölintresset över huvud taget är stort i dag. Det ingår att man provar runt och då är det många som har hittat den alkoholfria ölen, säger hon.
Carlsberg Sverige har två alkoholfria sorter, förutom storsäljaren Carlsberg non-alcholic, säljer företaget även Falcon alkoholfri. Sedan Carlsberg non-alcholic lanserades i Sverige för tre år sedan har försäljningen stadigt ökat.
Det beror enligt Ann-Louise Kämpe på att företaget har lyckats i sin marknadsföring. Hon tror också att ett ökat hälsomedvetande kan ligga bakom.
Det är inte bara Carlsberg som märker av ett ökat intresse. Wicked Wine importerar den alkoholfria ölen Einbecker Brauhaus som säljs både till Systembolaget och krögare i Sverige.
– Det har skett en kraftig ökning av försäljningen av under första halvåret i år. Och det är en tydlig trend att allt fler krögare tar in alkoholfria alternativ, säger Thomas Larsson, vd på Wicked Wine.