Det brittiska läkarförbundet kräver ett totalförbud mot all alkoholreklam. Debatten berör TV3 och Kanal 5 som sänder från England och lyder under brittisk lag.
Alkholreklam ökar hetsdrickande och andra alkoholproblem bland unga. Det hävdar det brittiska läkarförbundet British Medical Association (BMA) i den nya rapporten ”Under the Influence”, enligt The Guardian.
”Det är kanske inte så konstigt att unga människor lockas av alkohol när det läggs 800 miljoner pund per år på reklam och sponsorskap som skapar kopplingar med de (ungas) kulturella ikoner på fotbollsplanen och musikarenan”, skriver BMA.
Nuvarande självreglering anser man vara ”fullkomligt otillräcklig” då det baseras på reklamens innehåll, snarare än dess mängd. Läkarförbundet kräver i stället ett totalförbud mot all marknadsföring av alkohol, från tv-reklam till sponsring av musikfestivaler och sportevenemang.
Enligt branschexperter skulle ett förbud mot alkoholreklam minska branschens annonsintäkter med 2 miljarder kronor (180 miljoner pund).
Jim Marshall, ordförande för mediebyrån Starcom, hävdar att det inte finns någon bevisad koppling mellan alkoholreklam och ungas hetsdrickande. Även det brittiska departementet för kultur, media och sport tar avstånd från ett totalförbud på liknande grunder.
Enligt svensk lag är det i praktiken förbjudet med alkoholreklam i tv. Samtliga reklamkanaler utom TV4 har dock kringgått svensk lagstiftning genom att sända från England. Ändå är det inte förrän på senare år som de börjat sända reklam för vin och sprit.
- När alkoholreklam blev mer accepterat i Sverige i tidningar och annat började vi sända alkoholreklam i TV3, säger Bert Willborg, informationschef på MTG.
Grundprincipen för både TV3 och Kanal 5 är att inte sända spritreklam före klockan 21 och att helt undvika alkoholreklam i program med en målgrupp under 18 år.
Ingen av kanalerna tror att BMA:s utspel påverkar dem på kort sikt.
- Men vi följer den noga. Kommer nya forskningsrön som påvisar en koppling mellan reklam och ungas drickande tar vi intryck av det, säger Jerker Bluhme, försäljningschef på Kanal 5.