När Apples Iphone kom för drygt två år sedan föddes också apparna — applikationerna som förvandlade mobilen till en smartphone. Nu står företagen i kö för att få ut egna appar på mobilmarknaden.
Att säga att mobilbranschen revolutionerats under de här åren är närmast en underdrift. Alla mobiltillverkare satsar nu på smartphones och nya operativsystem dyker ständigt upp. Det absolut senaste är förstås surfplattorna som blivit årets julklapp. Gemensamt för dem alltihop är att de kör appar och att det är detta som lyfter upplevelsen till nya höjder.
Inte alla av de hundratusentals appar som tillverkats är lika bra, och man kan ibland undra vem de är avsedda för. Hos andra märks att det ligger ordentligt tankearbete bakom. Det gäller inte minst de appar som de svenska tidningshusen just nu håller på att slå knut på sig själva för att hinna ta fram till Ipad. Den stora fördelen är naturligtvis att avsändaren har bra kontroll över hur appen kommer att se ut hos användaren och att det är möjligt att koppla in betalfunktioner. Något som mediehusen har velat göra ända sedan webbens födelse.
En av de mest kända svenska appmakarna är företaget Apegroup på Södermalm i Stockholm som är en av Skandinaviens ledande mobila digitala byråer. Verksamheten handlar lika mycket om marknadsföring som om att skriva programkod. Bland kunderna finns Aftonbladet, Hemnet och Absolut Vodka.
– Vi jobbar med kunder som vill förlägga sin kärnverksamhet eller skapa helt nya affärer på de här plattformarna, säger vd:n Anders Graffman.
Hälften av tiden som går åt för att ta fram en app handlar om strategiskt tänkande och konceptutveckling, påpekar han. Vad vill företaget uppnå med appen och vilken är kundnyttan? Appen måste vara värd att använda, annars är det en bortkastad investering. Den andra hälften går till att skriva programkod.
– Vi går mer och mer mot analys och strategi, men det är grundat i det tekniska kunnandet vi har och fortsätter att skaffa oss, säger han och tillägger att han förra veckan tvingades tackade nej till ett antal förfrågningar från företag som vill ha en egen app.
– Vi skulle kunna vara tre gånger så många anställda men det vill vi inte. Vi vill bara jobba med företag som tänker långsiktigt, säger Anders Graffman.