Exakt hur man ska tjäna pengar på tittarnas nya vanor är svårt att veta. Potentialen är uppenbar. Via tv-tjänster går det att ta betalt för särskilda sportevenemang och hyra ut film. Och på nätet kan man sälja in interaktiva reklamfilmer som leder vidare till e-handelsbutiker.
Det här är ett tåg ingen har råd att missa.

Comhem uppger exempelvis att de plöjt ner cirka 400 miljoner kronor i sin ”On demand”-tjänst som ska lanseras i Stockholm inom kort. Något förenklat kombinerar tjänsten ett traditionellt tv-utbud med tv-kanalernas egna webb-tv-lösningar och filmer som går att ”hyra” via fjärrkontrollen.

– Det här driver betal-tv för oss. Målet är 200 000 – 300 000 nya digital-tv kunder, säger Christofer Peilitz, produktchef för tv.

Konkurrenten Viasat har en liknande tjänst. Telia var en uppstickare när man lanserade sin IP-tv på bred front 2007. I dag har man 350 000 tv-kunder som även kan ladda ner tusentals filmer från SF Anytime, Canal + och andra underleverantörer. Snart ska musiktjänsten Spotify integreras i Telias tv-tjänst.

Det är inte den enda samarbetet av sitt slag. När filmsajten Voddler, som kostade över 100 miljoner kronor att utveckla, lanserades härom veckan var det i samarbete med Bredbandsbolaget.

Även tv-kanalerna storsatsar. TV4 Play startades i början av året och har redan 700 000 besökare per vecka.

På Aftonbladet.se jobbar 20 personer enbart med webb-tv. I dag har tjänsten 1,5 miljoner besökare per vecka.

– Vi ser en kraftig tillväxt på annonssidan. Det kommer helt klart att gå runt nästa år, säger Elsa Falk, chef för Aftonbladet TV.