Storebror ser dig på nätet. Och han vill sälja saker till dig. Kön, ålder, intressen, bostadsort – allt kan registreras för att företagen ska kunna skicka ”relevanta annonser”. Riktad annonsering tros vara framtidens melodi.
Två internetaktörer som ligger långt framme med annonsmatchning är sökmotorn Google och det sociala mediet Facebook. Googles annonssystem drar helt enkelt slutsatser utifrån orden du söker på och kan också spåra var i landet din dator står.
En sökning på ”barnvagn” till exempel genererar en storm av förslag på barnvagnsåterförsäljare.
– De har gjort det snyggt. De tre översta länkarna som kommer upp och de i högerspalten är sponsrade. Sökmotorn är en enorm marknadsföringskanal där man som företagare måste ligga bra till, säger Stefan Hök, operativ chef på en reklambyrå specialiserad på internetmarknadsföring.
Att som annonsör få ligga bland topp-tre-länkarna är viktigt inte minst därför att 70 procent av alla de som ska göra större inköp först gör en sökning på nätet. Den absoluta merparten av dessa bläddrar aldrig vidare från första träffsidan.
Annonseringen på Facebook är än mer uttänkt. Utifrån informationen i din egenhändigt inskrivna profil dras slutsatser om vad du kan tänkas vara intresserad av.
– Vill jag sälja antirynkkräm så är det ju bra att kunna rikta in sig på äldre kvinnor, förklarar Stefan Hök.
Allt fler annonsörer väljer att marknadsföra sig på internet också på grund av de stora möjligheterna att mäta resultaten av en kampanj.
– Man kan följa hela kedjan från annons till länkklick till köp. Jämför till exempel med tv-annonser, det är väldigt svårt att mäta vad de faktiskt ger, säger Stefan Hök.