Sveriges annonsörer ska inrätta en reklamombudsman om det inte blir lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.
- Vi tog det formella beslutet i vår styrelse i september, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Intresseorganisationen för annonsörerna vill inte att domstolarna som ska avgöra om reklam är könsdiskriminerande. För att slippa lagstiftning vill Sveriges annonsörer att reklambranschen ska bli bättre på självsanering.
I höstas fattade organisationens styrelse beslut om att inrätta en Reklamombudsman.
- Det är spikat från Sveriges annonsörers sida och det pågår ett förankringsarbete i näringslivet. Några av de viktigaste annonsörerna står bakom beslutet, säger Jan Fager, sekreterare för Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK).
I Sveriges annonsörers styrelse finns bland annat reprensentanter för Ica, Clas Ohlson, Cloetta Fazer, KappAhl och Apoteket.
Enligt Jan Fager ska reklamombudsmannen starta sin verksamhet den 1 januari 2009. Rekryteringen av tjänster är tänkt att börja före sommaren.
Reklamombudsmannen ska inte finansieras av staten utan av företagen i reklambranschen. Tanken är att 0,5 promille ska läggas till på fakturorna för den som beställer reklam via en byrå. Denna avgift ska gå till Reklamombudsmannen. Om denna instans införs läggs ERK och Marknadsetiska rådet ned, och deras uppgifter tas över av reklamombudsmannen.
- Förebilden är pressombudsmannen. Det ska ha ett eget kansli och flera bedömningsgrupper, säger Jan Fager.
En ombudsman ska inte bara avgöra vilka annonser som är könsdiskriminerande. Ombudsmannen ska även ta ställning till anmälningar om annan oetisk reklam och annonser riktade mot barn.
ERK bildades 1988. Rådet tar emot anmälningar om könsdiskriminerande reklam och en nämnd beslutar om en annons är könsdiskriminerande. En "fällning" fungerar som en offentlig skampåle för annonsören.
Under 2007 anmäldes 180 kampanjer/annonser och ungefär 50 fälldes av ERK.
ERK har funnits i närmare 20 år. Varför har ni inte fått bort den könsdiskriminerande reklamen?
- Ja du, det är en bra fråga. ERK har bidragit till att det ser ganska bra ut. Det finns en del överträdelser. De riktigt plumpa kampanjerna är borta, bilsäljarna som använde sig av bikinitjejer i annonserna till exempel, säger Jan Fager.