Vinstmaskinen Hennes & Mauritz tuffar på. Men försäljningen utvecklas inte alls enligt de fina siffror som klädjätten brukar visa upp.
I rapporten medger man också att inköpen var på för låg nivå inför sommaren.
Företaget var allt för försiktigt och det gjorde att när den traditionella rean drog igång sålde varorna snabbt slut.
Det är visserligen bra för vinstmarginalerna, men när konsumenterna i somras var ute och letade klipp ratades H & M-butikerna i för stor uttsträckning.
Detta avspeglas också i försäljningen i augusti, som sjönk med tre procent i lokala valutor.
Med tanke på att man öppnat många nya butiker de senaste året är det anmärkningsvärt.
I vilket fall visar inköpsmissen att även H & M är mänskligt. Genom åren har de fantastiska tilväxttalen säkert fått många att tro på motsatsen.
Intressant, på den positiva sidan, är att H & M skruvar upp etableringstakten. Bolaget räknar med att öppna 240 butiker under nuvarande verksamhetsår.
Tidigare var målet 225. Därmed visar företaget att man är redo att ta över lokaler som i lågkonjunkturens spår blir tomma alternativt att kliva in i butikslägen där man tidigare inte kommit överens om hyresnivåerna.
På sikt borgar det för att H & M kan stå ännu starkare när konsumtionen tar fart igen.