Könsdiskriminerande reklam
Branschen vill ha reklamombudsman
Publicerat 2008-01-15 09:30
Sveriges Annonsörer vill ha en egen reklamombudsman - en RO eller rekO om man så vill.
Tre organ vakar över reklametiken
Det finns i dag tre organ i reklam- och marknadsföringsbranschen som har som uppgift att vaka över etiken.
Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK, inrättades 1988 och är helt inriktat på reklam och uttalar sig alltså inte om könsdiskriminering på redaktionell plats. ERK prövar skriftliga anmälningar från konsumenter, företag och myndigheter.
Marknadsetiska rådet, MER, uttalar sig om hur marknadsföringsåtgärder går ihop med god affärssed.
Etiska nämnden för direktmarknadsföring, DM-nämnden, ägnar sig åt marknadsetik inom adresserad och oadresserad direktreklam, tidningsbilagor och telemarketing.
Könsdiskriminerande reklam
I december kommer ett lagförslag som gör ingrepp i yttrandefriheten, men Sveriges Annonsörer har jobbat fram en egen modell. Ombudsmannen skulle kunna finnas redan nästa år och finansieras av branschen själv.
Det var den förra regeringen som tillsatte en utredning om könsdiskriminerande reklam. Det finns i dag ingen lag som går att tillämpa och branschens eget etiska råd, ERK, är tandlöst och okänt.
- Men den här typen av frågor lämpar sig bättre för självreglering än en svårtolkad lag, säger Anders Ericson som är vd för branschorganisationen Sveriges Annonsörer. Om två veckor tar Sveriges Annonsörer ett beslut om att sjösätta projektet.
Sveriges Annonsörer har i två år arbetat med frågan och har bland annat tittat på hur man löser frågorna i Storbritannien. Där finns Advertising Standards Authority, ASA, som skulle kunna stå modell för en svensk verksamhet.
- Det är ett fantastiskt system, säger Anders Ericson.
- Anmälda ärenden hanteras inom en vecka och den som vill ha ett förhandsbesked kan få det inom ett dygn.
Visserligen hanteras sexistisk reklam inte så ofta av ASA.
- Det är inte en lika stor fråga som i Sverige. Ärendena rör mer tv-reklam av typen TV Shop, men sättet de arbetar på är imponerande effektivt.
Den stora skillnaden om man jämför med det etiska råd som finns i Sverige i dag är resurserna. ERK får en finansiering på en halv miljon kronor om året och klarar nätt och jämnt av de ungefär 500 anmälningar som kommer in varje år. ASA får åtta miljoner pund, vilket motsvarar 110 miljoner kronor. Pengarna får de genom att ett par promille av alla reklamfakturor avsätts till verksamheten.
- I en svensk modell vore det rimligare att gå via mediebyråerna som säljer annonsplats. Det skulle ge den långsiktiga finansieringsform som behövs, säger Anders Ericson.
De invändningar som skulle kunna komma är att stora svenska annonsörer ytterst sällan går över gränserna och det är i huvudsak de som skulle komma att finansiera ombudsmannen. De som oftast blir fällda skulle inte betala för verksamheten.
I utredningens direktiv konstaterar regeringen att det redan finns undantag från tryckfrihets- och yttrandefrihetslagar när det gäller till exempel reklam för alkohol och tobak eller tv-reklam riktad till barn. Det finns lagstiftning som går att tillämpa på könsdiskriminerande reklam i alla de övriga nordiska länderna medan svenska lagar har ett "bristande könsmaktsperspektiv".
- Kommer det en lag skulle det bli svårt att motivera branschen. Då får nog Konsumentverket driva den här typen av frågor till domstol i stället, säger Anders Ericson.
I december presenterar kommittén sitt förslag till lagstiftning.
Läs mer: Ingen lag mot diskriminerande reklam
Visar 0 av 0. Per sida:
Det finns inga kommentarer.
Visar (av totalt ).
Vill du ha en bra start på dagen?
Läs Dagens Nyheter. Klicka för ett bra erbjudande.
Annonser
-
Bli en bättre säljare med Dale Carnegie
Dale Carnegie i Stockholm - Vi skapar framgångsrika människor och företag. Kurser i ledarskap,...
-
Kundservice
Outsourcing inom kundservice och telemarketing.
-
Letar du säljare?
Servicestart - Hitta företag & få en offert på tjänsten du behöver.
