Ett kungligt bröllop vore ett välkommet tillskott till vikande upplagor för dam- och kvällstidningar. Men förberedelserna skiljer sig åt.
Nej, det är varken schlagerskandaler, statsministermord eller såpakändisar som sålt mest lösnummer. Expressens bästsäljare genom tiderna är den kungliga bröllopskyssen från 1976.
Med förnyade spekulationer om kungabröllop ökar nu vinstvittringen för kvälls- och damtidningarna. Och det är i rättan tid. I senaste Orvestomätningen tappar både Aftonbladet, Expressen, Svensk Damtidning, Hänt Extra och Se & Hör i upplaga jämfört med 2006 års tal.
En publikation som skulle vinna mycket på ett kungabröllop är Svensk Damtidning. I samband med det danska kungabröllopet ökade systertidningen Billed-Bladet sin upplaga med runt 20 procent. Om Svensk Damtidning skulle öka sin upplaga på samma sätt genererar det mellan 20 och 30 miljoner kronor i ökade intäkter, enligt tidningen Resumé.
- För ett år sedan startade vi en kunglig hemsida och när förlovningen offentliggörs räknar vi med att leverera en nyhet i timmen, säger Karin Lennmor, chefredaktör på Svensk Damtidning, till DN.
För att förbereda sig inför ett svenskt kungabröllop har delar av redaktionen på Svensk Damtidning varit på "träningsläger" i Danmark. Där följde de rapporteringen kring kronprins Frederik och Marys bröllop. Erfarenheterna blir en viktig pusselbit i kampen om läsarnas gunst vid ett svenskt bröllop.
- Det handlar om att fånga intresset för varje vecka och det kan röra sig om 26 nummer mellan förlovning och bröllop, säger Karin Lennmor.
Hon hoppas att tiden mellan förlovning och bröllop bidrar till en rojalistisk boom i Sverige. En sådan boom ligger sedan till grund för en betydligt längre högkonjunktur kring kungabevakningen, spår Karin Lennmor.
En mer försiktig spådom görs på damtidningen Hänt Extra och kvällstidningen Aftonbladet. På Hänt Extra säljer kungligheter ungefär i samma nivå som Kikki Danielsson och Anna Book, men mindre än tevebönderna i serien "Bonde söker fru". På Aftonbladets fem i topp-lista över de största upplagorna finns inga kändisnyheter. Störst var upplagan efter terrorattackerna i USA den 11 september 2001.
- Bevakningen av kungahuset har dämpats i intensitet den senaste tiden, när de synts mindre kring Stureplan. Men självklart kommer intresset att öka rejält för kungafamiljen i alltifrån Aftonbladet till Dagens Nyheter och TV3, säger Olof Brundin, informationsdirektör på Aftonbladet.
Det har gått lång tid sedan kyssen 1976. I dagens informationsbrus har kungligheterna devalverats och förlorat mycket av sin status, menar Kent Asp, professor i journalistik vid Göteborgs universitet.
- I dag finns ett sådant enormt utbud av kändiseri, så ett kungabröllop skulle högst tillfälligt påverka upplagesiffrorna, säger han.
Men spekulationens kraft är trots allt stark. Just detta att en vanlig svensk skulle gifta in sig i kungafamiljen ger möjlighet till ett stort utrymme av spekulationer.
- Det är ett jättebra läge att spekulera, alltifrån att pojkvännen är lite ifrågasatt till seriösa konstitutionella frågor om monarkins framtid, säger Kent Asp.