Che Guevara och Mercedes – hör de begreppen ihop? Ja, det tyckte i alla fall den tyska bil- tillverkaren fram till häromdagen. När man på en mässa visade upp en jättebild på revolutionären med en Mercedes-stjärna på baskern blev det dock strax läge att lägga i backen.
Mercedes tanke med att koppla ihop den argentinske revolutionären med sina bilar kom upp när man skissade på ett bilpoolsprojekt i app-form, kallat ”Car Together”. Biltillverkarens styrelseordförande Dieter Zetsche hade i uppdrag att på elektronikmässan CES i Las Vegas presentera projektet. Vilket han bland annat gjorde med en formulering om att somliga av hans kolleger ”fortfarande anser att dela bil med andra gränsar till kommunism”.
– Men om det nu är så, leve revolutionen! utbrast Zetsche, enligt en rapport i brittiska nättidningen Mail Online.
Samtidigt projicerades en stor bild på Che Guevara, den välkända som en gång togs av kubanske fotografen Alberto Korda, med en uppburen Guevara som segervisst blickar uppåt och framåt. Och på baskern återfanns Mercedes-Benz stjärna i stället för originalets revolutionära dito...
Protesterna lät inte vänta på sig.
The Heritage Foundation, en politiskt konservativ USA-stiftelse, konstaterade att Mercedes med sitt reklamjippo använder sig av ”kommunistgalningen Che Guevara för att sälja lyxbilar”. Ernesto Ariel Suárez, amerikan med kubanska rötter, lade upp en sida på Facebook där han förklarar för Mercedes-Benz ”att det inte är okej att använda en bild på en massmördare”.
Mercedes moderbolag Daimler AG gick raskt ut med en ursäkt: ”Daimler visar inte överseende med denna historiska persons livsverk eller handlingar eller den politiska filosofi han hyllade. Vi ber uppriktigt om ursäkt till dem som tagit anstöt.”