Tvättsåpan Grumme och elbolaget God el uppfattas som Sveriges grönaste varumärken 2009, enligt en undersökning av varumärkesbyrån Differ.
Bilar, cyklar, el och tvättmedel. Allt fler produkter profilerar sig som miljövänliga. I England har exempelvis antalet varumärkesregistreringar med ord som ”organic”, ”green” och ”natural” ökat med 17 procent per år sedan 2004, enligt Reuters. Där gör närmare 1 400 varumärken anspråk på att vara skonsamma för miljön.
Skeptikerna menar att allt bara handlar om marknadsföring och talar om ”grönmålning” eller ”green washing”. Och många konsumenter har svårt att välja. Endast en av fem svenskar anser att det är lätt att agera miljövänligt, enligt en undersökning från Konsumentverket.
Trots det ökade utbudet av miljövänliga produkter minskar svenskarnas betalningsvilja för varumärken med grön profil, enligt Differs undersökning. Glidningen gäller så gott som alla kategorier, från bil och el till konfektion och heminredning.
– Det kan vara så att grönt blivit ett hygienkrav som konsumenten inte är beredd att betala extra för. Man förväntar sig att företagen ska ta ansvar för det oavsett, säger Anders Rynnel, kundansvarig på Differ.
Grumme och God el är de två bolag som lyckats bryta sig genom bruset bättre än alla andra. I alla fall enligt konsultbolaget Differs årliga tävling ”Sveriges grönaste varumärke” som presenteras i dag. Undersökningen bottnar i en enkät med drygt 1 000 svenskar från hela landet.
När de tillfrågade ombeds att spontant lista Sveriges grönaste varumärken är det Grumme som får flest röster. Tvättsåpan slår både Coop Änglamark och Skona som hamnar tvåa respektive fyra på listan.
– Det är fantastiskt roligt. Vi har ju varit konsekventa i vår marknadsföring i alla år. I mitten av 80-talet var det mest de riktigt miljömedvetna som köpte vår produkt. Nu har vi ett bredare utbud som är till för alla, säger Stefan Wallander, marknadsdirektör för Cederroth som producerar Grumme.
Vad är så miljövänligt med Grumme?
– Alla våra produkter är märkta med Bra Miljöval, producerade
i Sverige och våra parfymer är framtagna för att vara extra hudvänliga. Vi strävar efter att hitta en balans mellan effektivitet och miljö. Grumme grönsåpa är exempelvis baserad på svensk tallolja och består enbart av naturliga råvaror.
När de tillfrågade får välja mellan varumärken i olika kategorier blir svaren annorlunda. Då är det i stället God el som upplevs som Sveriges grönaste varumärke. Elbolaget utmärker sig genom att ge hela sin utdelning till välgörenhet.
– Jag tror vi upplevs som ärliga. Vi jobbar mycket med att hjälpa våra kunder att spara energi och använder Naturskyddsföreningens märkning Bra miljöval. Vidare är Naturskyddsföreningen ett av de sex organisationer man kan välja att donera sin avkastning till, säger Peter Roland, vd för God el.