Om en månad släcks det analoga marksända tv-nätet ned i Stockholmsområdet med en miljon hushåll. De som redan har kabel-tv eller satellit berörs inte, men cirka 100.000 hushåll måste göra något aktivt för att det inte ska bli svart i rutan.
För att fortsätta att titta på gratiskanalerna i basutbudet krävs en enkel så kallad fri-tv-box, men av alla dem som har digital-tv i dag har cirka 60 procent valt någon form av betallösning, enligt Digital-tv-kommissionen.
Tv-kanalerna satsar stort på att locka till sig kunder i samband med övergången. Statliga Boxer, Viasat, Canal Digital och Comhem öser just nu på med stora reklamkampanjer.
Boxer, som sänder i marknätet, har i de tidigare nedsläckningarna tagit cirka 60 procent av hushållen. I fjol ökade antalet kunder med 123.000 till 654.000 stycken.
- Det är en jättekamp som pågår, våra konkurrenter har bra erbjudanden. I Stockholm har man redan haft sju år på sig att välja någon betal-tv-lösning så det blir extra tufft att övertyga dem som är kvar, säger Johan Bobert, informationschef på Boxer.
Inom hemelektronikbranschen gnuggar man också händerna.
- Vi har förberett oss och bullat upp med lager så att det ska finnas boxar tillgängliga. Men det påverkar faktiskt vår övriga försäljning ännu mer. Ser vi på de områden som släckts ned tidigare handlar det om en radikal ökning, säger Hans Jochens, försäljningschef på Onoff.
Orsaken är att det blir uppmärksamhet på tv i stort.
- Vi märker att de som redan är kabel-tv-anslutna kommer in och köper ny apparat. Det är en ordentlig boom för oss, säger Hans Jochens.
Även för tillverkarna av boxar innebär övergången en stor marknad. Störst i Sverige är franska Sagem Communications som i fjol sålde 300.000 boxar, vilket ger en marknadsandel på 30 procent.
- 2007 blir ett stort år, dels är det många som måste köpa en box på grund av nedsläckningarna, dels kommer fler än tidigare att byta ut en äldre box, säger Henrik Aronsson, Nordenchef för Sagem.
Han räknar med att det kommer att säljas 1,1 miljon boxar i Sverige i år.
Andra stora tillverkare är Thomson, Samsung och Philips.
Trenden går mot mer avancerade funktioner i boxarna. Sagem lanserar inom kort en ny version av en box med så kallad ny PVR/DVR-funktion, vilket innebär att det går att spela in två program samtidigt.
- Vi tror att 2007 blir genombrottsåret för PVR/DVR i Sverige, säger Henrik Aronsson. I dag är det bara 7 procent av alla boxar som säljs som är av av PVR/DVR-typ.
- Vi har tidigare varit för dåliga på att förklara nyttan med tekniken för kunderna.