Julhandeln kommer att slå rekord igen om än med knapp marginal, enligt en prognos från HUI Research. HUI spår att omsättningen blir 65,2 miljarder kronor, en ökning med 1 procent jämfört med i fjol.
Hushållen har mer pengar i plånboken än någonsin tidigare. Men skuldkrisen i Europa sprider oro och handeln är dessutom hårt konkurrensutsatt från andra branscher.
Mat, sport och leksaker blir årets vinnare, enligt HUI.
– Det är tradition att julhandeln slår rekord. De senaste femton åren har den alltid gjort det. Men i år har vi på allvar fått fundera på om den trenden fortsätter, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI.
Fortfarande syns ingen lösning i sikte på den europeiska skuldkrisen. Samtidigt oroar bostadsmarknaden. Risken finns att oroliga hushåll håller i plånboken.
– 2011 är det svagaste året för julhandeln sedan 1995. Vi räknar med en mycket marginell försäljningstillväxt, säger Jonas Arnberg.
Ytterligare ett orosmoment är att hushållen hittills i år prioriterat resor, restaurangbesök och bilar framför detaljhandeln. Men HUI räknar med att den utvecklingen bryts när julen står för dörren.
– Julen är en betydelsefull tradition med julklappar som en viktig del. Vi tror att konsumenterna kommer att vrida tillbaka fokus till detaljhandeln.
Per person beräknas vi spendera knappt 6 900 kronor i detaljhandeln i december.
Månaden är handelns viktigaste sett till försäljning. Totalt väntas vi shoppa för 14,2 miljarder kronor mer i december jämfört med genomsnittet för årets övriga månader. Det motsvarar 1.500 kronor per person.
Framför allt är decemberförsäljningen avgörande för leksakshandeln, guldsmedshandeln och bokhandeln.