Vi ställer allt hårdare krav på att varor produceras på ett sätt som främjar mänskliga rättigheter plus att produktionen sker på ett miljövänligt sätt. En trend kopplad till detta och som nu är på frammarsch är samvetsshopping. Med detta menas att du köper produkter eller tjänster där antingen alla eller en del av pengarna går direkt till välgörande ändamål. Ett exempel är Röda korsets Runda Upp-kampanj som för ungefär fem år sedan startades tillsammans med ett antal svenska klädkedjor. Kampanjen går ut på att när du som kund ska betala en vara kan du välja att avrunda inköpsbeloppet uppåt med ett valfritt belopp där de extra kronorna går till Röda korset.

En del företag har alltid ägnat sig åt välgörenhet av olika slag och även stöd till idrottsrörelsen. Skillnaden nu är att välgörenheten sker mer öppet.

– Vi går alla runt med en liten Jante på axeln, företag är lite motståndare till att skryta om välgörenhet, vilket är synd för kunderna vill veta vad företagen gör så de kan ta ställning och handla från ”det goda företaget”, säger Meta Troell, omvärldsbevakare på Svensk Handel.

Hon tror att trenden med samvetsshopping kommer att hålla i sig eftersom vi blir alltmer pålästa och för en ständig dialog om omvärlden. Vi har dessutom en vilja att göra nytta. Hon menar att handeln är den del av näringslivet som påverkar den enskilda människan mest. Men hur kan vi veta att de pengar vi skänker verkligen kommer fram?

– Det finns ingen anledning att tvivla. Det vore ett självmord för ett företag om de skulle säga att de skickar pengar till välgörenhet och det visar sig att de inte kommer fram, säger Meta Troell.

En annan utveckling som skett i handeln är ett ökat antal företag där välgörenhet och givande blivit en del av affärsidén. Ett exempel är internetföretaget contributeshopping.com, där pengar skänks till vattenprojekt i Afrika varje gång du köper en vara hos någon av deras samarbetspartner genom att först gå via contributeshopping.com.