- Det var länge sedan jag såg en så fullständigt onödig produkt. Så skriver Annelie Hasselström i Hässelby till DN konsument. Produkten är Mildas nya söta smörgåspålägg riktat till barn: Milda Fruity och Choko smörgåspålägg.
- Hur kan man i dessa tider, när barns höga sockerkonsumtion och övervikt debatteras överallt, lansera denna nya produkt?
Anneli Hasselström observerade reklamen på sin väg in till jobbet.
- De har köpt upp varenda reklampelare mellan Hässelby och stan.
Reklamen är försåtlig, anser hon. "Massor av gott som ditt barn tycker om." Men orden "tycker om" är överkorsat och ersatt med "KRÄVER!" textat med barnsliga bokstäver. Barn skulle alltså kräva Milda Fruity smörgåspålägg.
- Varför ska vi vänja barn vid att allting ska smaka sött?
Anneli Hasselström skickade ett mejl till Milda, Unilever och fick svar från infomationschefen Ulf Tyrén på Unilever. "Milda Fruity och choko är en ny sorts pålägg där huvudingredienserna utgörs av mjölk, vegetabiliskt fett och jordgubbar, respektive kakao. Påläggen är främst avsedda att användas på bröd och kan jämföras med exempelvis smörgåsmargarin i kombination med sylt eller marmelad."
"Vi har strävat efter att hålla sockerhalten låg utan att därför ge avkall på smaken" skriver Ulf Tyrén vidare i sitt svar.
"Vi ställer oss bakom de nordiska näringsrekommendationerna och den strategi som Världshälsoorganisationen nyligen antagit i överviktsfrågan. Med detta som bakgrund anser vi att en hälsosam livsstil kan uppnås genom en balanserad kost i kombination med fysisk aktivitet".
- Ett cyniskt svar, kommenterar Annika Hasselström som inte tycker att Mildas nya söta smörgåspålägg har någonting med balanserad kost att göra.
Till DN Konsument säger Ulf Tyrén att detta nya smörgåspålägg är betydligt mindre sött än sylt och marmelad, men att det inte är en produkt som är avsedd att ätas varenda dag.
- Vi tycker inte att det finns bra och dåliga produkter, säger han, men det finns bra och dålig kost. Allting som man äter för mycket av är dåligt.
- Visst ska vi inom livsmedelsindustrin ta vårt ansvar, men en stor del av vårt ansvar är att upplysa om vad detta är för något och det gör vi tydligt på förpackningen.
DN Konsument tar fram förstoringsglaset och läser på asken att Milda Fruity innehåller per 100 gram: Skummjölk 46 procent, 12 procent socker och 17, 5 procent jordgubbar. Om en normalstor jordgubbe väger cirka 15 gram blir det knappt två jordgubbar per 150 grams ask,
Övrigt innehåll är vegetabilisk olja, vegetabiliskt fett mjölkprotein, arom, gelatin, förtjockningsmedel, färgämne, surhetsreglerande medel, salt, konserveringsmedel, antioxidationsmedel samt vitamin A och E. Produkten är hållbar till mitten av augusti i år. Milda Choko innehåller 17 procents socker och 26 gram fett. En ask kostar 13:90 i den Ica-butik vi besöker. Kilopriset för denna så kallade "spread" blir då drygt 92 kronor.
Konsumentföreningen Stockholm har flera gånger reagerat på marknadens ständigt ökande utbud av söta produkter.
- Den här produkten marknadsförs om det är en mjölkprodukt, alltså något nyttigt, säger Louise Ungerth, chef för konsumentfrågor på Konsumentföreningen Stockholm. "Pålägg av mjölk och riktiga jordgubbar", står det på förpackningen. Och mjölk är ju lika med nyttigt. Louise Ungerth har också reagerat på Norrmejeriers nya produkt "Mellis". Det är en yoghurt som säljs med godis under locket, mashmallows, eller med några färgglada kulor, så kallat crunch.
- Varför kommer fabrikanterna hela tiden ut med nya produkter till barn som alltid är söta. Det begriper inte jag, säger Louise Ungerth.
- Alla som håller jobbar med barn och barns matvanor varnar för att vi vänjer barnen redan från början vid söta produkter, Detta följer sedan med genom livet. Det kan vi ju konstatera genom den galopperande överviktsepidemin bland våra barn och ungdomar.