Resultatet var bättre än väntat – men det här kvartalet brukar vara det bästa för bolaget. Sony Ericsson har haft flera bakslag, inte minst med prestige-lurarna Satio och Xperia X2. Det säger DN:s Yvonne Edenholm.
Var miljardförlusten väntad?
– Jo det var den. Sony Ericsson är det bolag som just nu har det tuffast av de fem största tillverkarna. Bolaget har visat förlust sex kvartal i rad och än är det svårt att veta om den trenden vänt. Sony Ericsson finns inom ett segment där många tävlar, det vill säga sälja mobiler inom hög- och mellanprissegmentet och det är helt rätt. Här är bolaget starkast, men som sagt, konkurrensen är samtidigt stentuff.
Sony Ericsson fortsätter att spara – hur går det egentligen för bolaget?
– Det finns hopp för bolaget även om konkurrensen är stentuff. Bolaget hade problem redan innan marknaden för mobiltelefoner började dala. För att gå med vinst krävs fortfarande åtgärder, men det finns risker med det. Bolagets viktigaste tillgång är människor som ska orka leverera det marknaden efterfrågar. Det gäller att inte kompetens flyr ut ur bolaget.
Vad var positivt i rapporten?
– Det finns faktiskt flera positiva signaler. Förlusten blev mindre än väntat och bolaget får fortfarande ganska mycket för varje såld mobil. Dessutom var bruttomarginalen bra. Bolaget räknar också med att den globala mobilmarknaden kommer att visa en marginell tillväxt 2010 jämfört med året innan. Under 2009 räknar Sony Ericsson med att marknaden sjönk med totalt 8 procent. Den nya portföljen som vd Bert Nordbergs företrädare Dick Komiyama lagt grunden för, verkar fungera. Fokus att nå vinst står fast.
Fanns det negativa signaler i rapporten?
– För Sony Ericsson kommer det fortfarande att vara tufft. Det fjärde kvartalet är det kvartal som brukar vara det bästa för bolaget men Sony Ericsson har haft flera bakslag inte minst med prestige-lurarna Satio och Xperia X2. Bolaget sålde bara lite fler mobiler än förra kvartalet och mycket färre än under samma period året innan.
– Sony Ericsson satsar på Googles operativsystem Android men det är bolaget långt ifrån ensamt om. Bland annat kommer Google att leverera en egen mobil. Resultatet av alla besparingar kommer att ta tid. Bolaget har haft flera bakslag inte minst i Storbritannien. Försäljningen av prestige-luren Satio strulade då det var flera mobiler som hade problem och försäljningen stoppades. Operatören Vodafone i Storbritannien valde dessutom att inte bli exklusiv distributör av Sony Ericssons prestige-lur Xperia X2. Nu gäller det att det kommer fler mobiler på plats snabbt som faller konsumenterna i smaken. Bland annat får det inte finnas några problem med leveranserna av Google-mobilen X10.