Ikea vill att kunderna ska komma in i varuhusen. Därför stoppar möbeljätten satsningar på att utveckla sin e-handel.
Vid sidan av varuhusen går det att köpa Ikeavaror på postorder och i en handfull länder (se guide) även genom e-handel.
Men när andra utvecklar sin e-handel gör Ikea tvärtom. Beslutet att fokusera på varuhusen fattades i början av året, enligt Ylva Magnusson på Ikeas presstjänst i Sverige.
Varför gör ni så?
- I varuhusen kan du erbjudas en bättre upplevelse, mer inspiration, och vi kan visa bättre helhetslösningar. Därför har vi valt att fokusera vårt krut på dem, säger Ylva Magnusson.
Ikeas varuhus är uppbyggda så att kunderna följer en väg runt de olika avdelningarna. Det blir därmed lockande att göra spontanköp.
Är inte ett av motiven att det blir fler köp?
- Det är möjligt att det blir en biprodukt av beslutet, säger Ylva Magnusson.
Hon tillägger dock:
- Hemsidan är ofta en förberedelse inför besöket. Man tittar om det man söker finns i lager, man ser prisnivåer och får inspiration. I varuhuset kan man sedan känna på möblerna och till exempel lägga sig i sängarna.
Även om kedjan nu satsar på att utveckla varuhusen kommer inte e-handeln att läggas ned i de länder där den finns.
- Nej, det finns ingen plan på det, säger Magnusson.
Ikea berättar inte "av konkurrensskäl" hur stor e-handeln är. Den samlade försäljningen under det senaste räkenskapsåret - 1 september 2006 till 31 augusti 2007 - låg på knappt 20 miljarder euro, drygt 180 miljarder kronor.