Ny regnjacka med fredsmärke, en dunjacka som matchar din egen eller en leopardkappa till hunden i höst? Ett par kvarter från Stockholms mest fashionabla shoppinggator har Suzanne Ekegårdh öppnat Sveriges första modevaruhus för hundar i två plan.
Tidigare jobbade Suzanne Ekegårdh i finansbranschen. I julas bestämde hon sig för att skapa butiken ChicDog.se för modemedvetna hundägare. I skyltfönstren finns förutom hundkläder även pälsklädda stålrörsfåtöljer i miniformat och förgyllda matskålar i guld och titan.
– Jag tror att det här ligger i tiden. Jag koncentrerar mig på modeintresserade hundägare, som tidigare varit hänvisade till butiker på nätet och djurbutiker med zoo-miljö, säger Suzanne Ekegårdh.
På nätet finns redan runt 200 svenska butiker som säljer plagg till våra pälsklädda vänner. Suzanne Ekegårdhs affärsidé är att ge kunderna möjlighet att klämma, känna och prova kläderna.
Hon vill också jobba med egna leverantörer och ha ett sortiment som sticker ut. I länder som Italien, Frankrike, Tyskland, USA och Japan är hundmode redan en stor och växande bransch.
Suzanne Ekegårdh betonar att många hundraser saknar underull och därför behöver kläder för att inte frysa ihjäl i vårt nordiska klimat. Det gäller till exempel nakenhundar, vinthundar, amstaff, dobermann, små terriers och den populära chihuahuan.
– I dag kan även en storhundsägare köpa en trench. Förr kunde man få pikar på gatorna om man hade kläder på sin hund.
Lite längre in i butiken finns unika nyårsblåsor i Audrey Hepburn-snitt, hundjackor i skinn med kända mc-loggor och handsydda läderselar i cowboy-stil.
– Hundmodet i USA kan gå överstyr, tycker jag. Man får aldrig spöka ut hundarna så att de blir till åtlöje, säger Suzanne Ekegårdh.
Att hela världsekonomin bromsar in samtidigt som hon slår upp dörrarna bekymrar henne inte.
– Jag tror att det här bara är början. Hunden har blivit ett statusobjekt, som man gärna kostar på lite, och koppel och halsband är bruksvaror som slits och måste förnyas. För övrigt går det inte att tajma en sådan här satsning med lång startsträcka.
Bland kunderna i butiken finns Annika Widestedt med sin dvärgpincher Chocco, 3,5 år. Hon behöver en ny sele, tuggben och eventuellt en tjocktröja till vovven.
– En del av kläderna här är i plast, det är lite hemskt, det är inte varmt. För mig måste plaggen vara varma och fylla en funktion. Jag gillar även en del hundväskor. Jag har haft en från USA tidigare.