Med Facebook har den våtaste drömmen blivit sann för företagen och deras reklambyråer. Vi användare har varit vänliga nog att förse dem med allt de vill veta: kön, ålder, civilstånd, bostadsort och till och med vad vi är intresserade av. Bara i Sverige är vi över fyra miljoner som hjälpt till att skapa den guldgruvan.

Hittills har Facebook gått försiktigt fram och bara låtit det droppa ur kranen. Beroende på vem du är dyker det upp lite reklam på högersidan, och ingen kan väl ha undgått att du på allsköns nätsidor uppmanas att "gilla" den ena eller andra produkten. Det är en smart idé eftersom reklamen då kommer från dina vänner på Facebook som du litar på.

Hur mycket reklam det blir på Facebook framöver beror mest på bolagets bedömning av hur mycket användarna accepterar. Facebookledningens egen bedömning är man i dagsläget bara utnyttjat en procent av reklampotentialen.

De svenska konsumentföretagen finns redan på Facebook eller står på kö för att få hjälp med att komma dit.

– Alla är i dag intresserade av Facebook, men vad många inte förstår är att det är skillnad mellan att å ena sidan annonsera på Facebook och å andra sidan bli en del av Facebook som människor uppskattar. Om de vill skapa relationer så måste företagen tillföra innehåll, och ett bra exempel är att många företag i dag använder sin Facebook-sida för kundservice, säger marknadsföringskonsulten Stefan Hyttfors.

Att nätjättar som Facebook och Google tar en allt större del av reklamkakan är en mardröm för svenska och nordiska mediekoncerner.

– Reklamindustrin i Sverige omsätter över 60 miljarder kronor varje år och det pratas väldigt lite om att medieinvesteringar börjar flyttas från Bonniers och Schibsteds traditionella medier till bolag i Kalifornien, säger Stefan Hyttfors.