Reklamköpen ökade med 1,3 procent under 2008 och både webben och tv slog rekord. Det sista kvartalet föll företagens köp av reklam- och annonsutrymme dock med 4 procent - och nedgången fortsätter.
TV4, MTG, Expressen... Mediebolagen som rapporterade rekordfina siffror för 2008 är lång. Mycket beror på den starka annonsmarknaden under året. Totalt investerades 32,3 miljarder kronor i den svenska reklammarknaden under 2008, enligt Institutet för reklam och mediestatistik (IRM). Det är en ökning med 1,3 procent mot året innan.
– Det mest anmärkningsvärda är att tv klarar sig bra och står emot under sista kvartalet. Det finns många nya tv-kanaler och tv-bolagen har lyckats sälja annonsutrymme till många nya, mindre kunder, säger Magnus Anshelm, vd för IRM.
Nätets andel av reklamkakan fortsätter att öka och investeringarna är snart uppe i 5 miljarder kronor. Även tv når en rekordnivå, 5,0 miljarder kronor, vilket är 6 procent högre än 2007. Dagspressen fortsätter att vara den största mediekanalen, trots en minskning på 3 procent 2008.
Men nu tycks finanskrisen ha satt klorna i hela mediebranschen. Under årets sista tre månader minskade annonsköpen med 4 procent. Och nedgången har fortsatt i år. Flera mediebolag har redan varslat personal. Bland annat ska Svenska Dagbladet göra sig av med en av tio anställda, enligt branschtidningen Resumé.
– Vår prognos för 2009 är att omsättningen faller med 4,7 procent. Men mycket talar att det blir en större nedgång än så, säger Magnus Anshelm, vd för IRM.
Nästa prognos från IRM släpps i juni.