Men det är färre kreditkortsköp och snålare konsumenter än i fjol.
Omkring 195 miljoner amerikaner var med och sparkade igång USA:s julhandel i fredags, visar en enkät gjord av branschorganisationen National Retail Federation (NRF). Siffran inkluderar både butiker och internethandel.
Årets så kallade Black Friday, klämdagen efter Thanksgiving Day, lockade därmed ut 23 miljoner fler konsumenter än samma dag i fjol. Men det gav inte särskilt mycket mer klirr i kassan för butikerna.
Konsumenterna har blivit snålare, visar NRF:s siffror. I år landade Black Fridays snittkonsumtion på 343 dollar per konsument, vilket kan jämföras med 373 dollar per konsument i fjol.
NRF-enkäten visar att butiksförsäljningen totalt, under långhelgens alla fyra dagar, uppgick till 41,2 miljarder dollar. Det är en ökning med marginella 0,5 procent eller 200 miljoner dollar jämfört med i fjol.
För internetkedjorna såg det dock ljusare ut, med ett lyft för Black Friday-försäljningen med 11 procent till 595 miljoner dollar. 5 000 konsumenter deltog i NRF-enkäten, refererad i flera amerikanska medier.
En separat enkät från America's Research Group (ARG) visar att 71 procent av Black Friday-konsumenterna räknar med att kunna göra bättre klipp om de väntar in prissänkningar närmare jul.
Samma enkät visar att kreditkortsköpens andel av julhandeln stannade på 26 procent under Black Friday-helgen, medan andelen kontantköp lyfte till 39 procent. Resten betalades med betalkort.
- Det är en stor förändring i konsumtionsbeteende, säger Britt Beemer, ARG:s grundare, till Reuters.
Enligt Beemer kan denna trend bromsa försäljningen kännbart då konsumenter som använder kreditkort i snitt spenderar 20—40 procent mer på sina presenter än de annars skulle ha gjort.
Många analytiker är skeptiska till siffrornas träffsäkerhet och vill avvakta sammanställningar för hela november innan de drar några slutsatser.
"Black Friday"-försäljningen, som står för omkring 10 procent av julhandeln i USA, sjönk i fjol med 1 procent jämfört med året före. Men för hela julhandeln i fjol blev det en nedgång på drygt 6 procent.
Julhandeln i USA, utifrån Black Friday-mätningarna, ser lite sämre ut än väntat, konstaterar Johan Javéus, analytiker på SEB.
- Men jag vet inte hur bra indikator det här är för hur det faktiskt blir. Det var en lite svagare siffra än väntat, men jag har svårt att säga bu eller bä.
Han ser den totala julhandeln i USA som "mycket viktig" för ekonomin i stort, bland annat då konsumtionen i USA utgör omkring 70 procent av hela ekonomin. Men Javéus föredrar att bygga sina prognoser på veckosiffror från de stora amerikanska butikskedjorna och officiella månadssiffror.
- En dålig julhandel är inte bra. Det är en viktig sak, både i USA och här i Sverige. Om julhandeln går väldigt dåligt spiller det över på nästa år. Butikerna måste rea ut en massa varor.
Han tycker den oväntat låga andelen kreditkortsköp är intressant.
- Folk har tvingats dra ned på sina kontokrediter. Det kan påverka handeln i stort.