Försäljningen av rättvisemärkta produkter ökar explosionsartat. Märket får skjuts av klimatfrågan, som har fått konsumenterna att tänka mer etiskt.
Det lilla svart-grön-blåa märket dyker upp på fotbollar, kaffe, müsli och mycket annat. Allt oftare syns rättvisemärket på förpackningarna i mataffären. Mellan 2006 och 2007 ökade försäljningen av rättvisemärkta produkter med 165 procent och ökningen ser inte ut att avta under 2008.
- Vi har blivit successivt större under flera år, men under 2007 började ökningen bli explosionsartad, säger Helena Markstedt, tillträdande ny generalsekreterare på Rättvisemärkt.
Enligt Helena Markstedt beror ökningen på en rad faktorer som påverkar varandra. Ökad efterfrågan från kunderna gör att tillverkarna vill rättvisemärka produkter och att det finns ett större utbud i butikerna, och det gör att kunderna har fler varumärken att välja bland och att priset pressas vilket i sin tur gör att efterfrågan ökar ytterligare.
- Det handlar i slutändan om att många konsumenter vill handla produkter som är tillverkade på ett schysst sätt, säger Helena Markstedt.
Parallellt med utvecklingen för rättvisemärkt har vi också lagt ner allt fler ekologiska varor i våra matkorgar. Coops försäljning av ekologiskt märkta produkter ökade med 43 procent och Icas med 28 procent förra året. Coop, som är största kedjan i Sverige på ekologisk mat, säljer också mest rättvisemärkt mat.
Enligt Pernilla Jonsson, doktor i företagsekonomi på Kairos Future, är det klimatfrågan som ökat intresset både för ekologisk mat och rättvisemärkta produkter.
Medierapporteringen har fått oss engagerade i hur det vi konsumerar påverkar miljön, och då är steget inte långt till att även intressera sig för om varorna framställs på ett acceptabelt sätt.
- Jag tror att klimatfrågan öppnar upp för etik. Det som förenar ekologiskt och rättvisemärkt är det etiska tänkandet som finns i grunden och är det drivande, säger Pernilla Jonsson till TT.
Helena Markstedt är inne på samma linje.
- Förr tyckte människor att politiker borde göra något, men nu känner många ansvar eller möjlighet att göra någonting själv, till exempel som konsument.