Coop Forum blev för stort. Tv-apparater, kläder, spånskivor och köttfärs under samma gigantiska tak gjorde att varuvarvet tog för lång tid för stressade småbarnsföräldrar.
Coop har tajtat till konceptet och rapporterar att sedan i höstas har barnfamiljerna börjat återvända. Men det som växer mest är Coop Extra.
Icas och Coops butikskoncept följer varandra:
• Ica Nära/Coop Nära med det allra nödvändigaste.
• Supermarket/Konsum – fortfarande ganska nära hemmen men med större sortiment.
• Kvantum/Extra – stora fullsortimentsbutiker med färskdiskar, vissa ”matnära” produkter som pocketböcker. På bilavstånd.
• Maxi/Forum, det största sortimentet med mat, kläder, skor, medieavdelningar, leksaker. På bilavstånd.
Av Icas årsredovisning förra veckan framgår det att Maxikonceptet fortsätter att öka försäljningen, med 2,2 procent för jämförbara butiker.
Enligt branschanalytikerna saktar tillväxten in, men för Icas del är det fortfarande det konceptet som växte mest under 2011.
Att barnfamiljerna flyttat en stor del av sina inköp till mindre butiker syns inte i Icas siffror.
Ica sålde för sammanlagt 94 miljarder 2011 och hade ungefär en tredjedel av marknaden.
Coop har inte lämnat sin årsredovisning ännu. Förra året var försäljningen omkring 36 miljarder kronor. Enligt presstalesmannen Magnus Nelin är det Extrakonceptet som växer mest och sedan stödhandel i hemnära butiker.
– Forum kommer att behövas men inte på samma sätt som tidigare, säger han.