I januari 2008 startade han bloggen ”Stuff White People Like”. Sex veckor senare hade Christian Lander fått ett guldkantat bokkontrakt och sagt upp sig från jobbet som copywriter på en reklambyrå.
- Allt har gått så otroligt fort, säger den 30-åriga kanadensaren som är i Stockholm för att tala vid reklamevenemanget Guldäggsveckan.
För den som inte läst ”Stuff White People Like” är bloggen i princip en lista med numrerade inlägg över allt som vita människor uppskattar. Exempel från sajten är ”sushi”, ”Obama”, ”att ha två efternamn”, ”återvinning”, ”att bo vid vattnet” och så vidare.
Men egentligen handlar det inte om hudfärg, förklarar Christian Lander. Det handlar mer om vad den akademiska medelklassen i USA gillar.
- Man behöver inte vara vit för att vara vit. Man behöver bara vara rik, skämtar Christian Lander som idag är bosatt i Los Angeles.
Bloggen ”Stuff White People Like” har fått över 58 miljoner besök sedan lanseringen. Enligt dess upphovsman bygger framgången på igenkänning. Man tror att man är unik, sedan ger någon jäkel ut en satirisk bok med en lista på allt man gillar, resonerar han.
Bara några veckor efter första inlägget på ”Stuff White People Like” den 18 januari 2008 började agenterna i Hollywood höra av sig. I mars, efter bara sex veckor, var Christian Lander representerad av den mäktiga agenturen William Morris i Hollywood. Och inom kort var bokkontraktet med Random House klart. (Enligt sajten showhype.com fick Lander ett förskott på 350.000 dollar - 2,8 miljoner kronor - för boken.)
Bokversionen av ”Stuff White People Like” kom ut i somras, med häften av materialet från bloggen och resten nytt. Den har sålt över 200 000 exemplar, hamnat på New York Times bästsäljarlista och börjar nu översättas till språk som japanska och holländska.
Christian Lander har hunnit gästa tv-programmet Late Night med Conan O´Brian. Och just nu jobbar han på en tv-serie baserad på boken.
- Det ska handla om hur man ska bli den perfeka vita personen, avslöjar Lander.
Hans råd till den som vill bygga en framgångsrik blogg? Hitta ett smalt koncept och genomför den med precision. De stora pengarna kommer inte via annonser på nätet, utan genom det som sker runtomkring. För ett förlag för Random House är bloggens miljontals läsare en marknadsföringsmässig dröm.
- Förlagets enda råd var att jag skulle fortsätta med det jag höll på med. Jag tar ju publiken till dom, säger Christian Lander.
Lista på 10 saker vita personer gillar - klicka här.