Samtidigt som många branscher bromsar in tycks det hotfulla ekonomiska läget inte rå på fåfängan hos svenskarna, som fortsätter att boka in sig hos frisörer och skönhetssalonger.
– Vi unnar oss fortfarande vardagslyx, säger Lars Jagrén, chefsekonom på Företagarna.
Få branscher är vinnare i den pågående lågkonjunkturen, men det finns de som står stadigt i turbulensen. Inom hår- och skönhetsvårdssektorn ökade omsättningen med 6,3 procent under de två första kvartalen i år jämfört med samma period i fjol, visar statistik från SCB.
– Håret slutar inte att växa och på så sätt verkar frisörer i en ganska trygg bransch, samtidigt är konkurrensen benhård, säger Lars Jagrén.
Medan hushållen lägger ner allt mer pengar på hår- och skönhetsvård beskriver HUI Research (tidigare Handelns utredningsinstitut) en stukad detaljhandel. Efter sommaren fick årets prognos reviderades rejält.
– Vi kom tillbaka till störtande börser och det har fått konsekvenser. Vi pratar fortfarande tillväxt men inte som förväntat, säger vd Lena Larsson.
I stället ser man en tydlig växelverkan där handeln får stå tillbaka för andra branscher. Medan många tidigare valt att tackla en sämre ekonomi genom att köpa hem mer mat från butikerna, ökar nu restaurangernas och kaféernas omsättning. Och konjunkturmönstret spretar även på andra håll. Bil- och resebranschen går starkt, tvärt emot trenden som säger att kapitaltunga varor som bilar, båtar, resor och bostäder är känsliga för svängningar.
– Under sommaren sålde resorna bra och antalet nyregistrerade personbilar har hittills i år ökat med tio procent. Det finns ett uppdämt behov för den här typen av inköp hos konsumenterna och få har ju egentligen fått det sämre, säger Lena Larsson på HUI.
Att svenskarna trots konjunkturavmattningen inte gör avkall på klippningar eller ansiktsbehandlingar är ett resultat av den allmänt rådande hälsotrenden, tror Lars Jagrén på Företagarna.
– Man ska vara frisk och fräsch och bekymra sig om sitt inre och yttre. De här tjänsterna kostar inte heller så otroligt mycket pengar att konsumera.
Viljan att satsa på sitt välbefinnande speglas också i sport- och fritidshandeln som uppvisar ett fortsatt positivt resultat. I september i år hade omsättningen ökat med 1,6 procent jämfört med samma månad 2010.
– Det här har varit en vinnarbransch under finanskrisen.
I stället för att köpa dyra vinterjackor och skor i vanliga butiker har det känts som en investering i hälsan att handla i sportaffärer, säger Lena Larsson.
Men även här märker handlarna av en stagnation. Nya lågprisjättar och sportvaruhuskedjor som XXL och Decathlon gör att marginalerna på marknaden är på väg att pressas. Hos de etablerade aktörerna finns en oro för samma utveckling som inom elektronikhandeln, där Onoff i somras föll offer för det upptrappade priskriget och gick i konkurs.
– Vi ser många nya aktörer och det är inga småfräsare. Om man inte tar tillfället i akt och tittar på vad som hände i elektronikbranschen kan man få det jobbigt framöver, säger Claes Forsberg, vd på branschorganisationen Svenskt sportforum.