Pripps Blå fyller 50 år nästa år och byter kostym inför jubileet.
- Man tror att burken har sett likadan ut jämt, men det har den inte, säger Niklas Engsäll, som har jobbat ett helt år med den nya designen.
Skeppet är kvar, men horisonten är borta på den nya burken, som kommer att finna ute i butikerna i februari.
Ordet "blå" har aldrig varit så framträdande förut. Men det handlar om ganska försiktiga förändringar - tanken är att törstiga kunder ska känna igen favoriten när de ser den.
- Pripps Blå har en lojal kundkrets som börjar bli lite äldre. Vårt uppdrag från Carlsberg var att modernisera utseendet för att snappa upp en yngre målgrupp utan att skrämma bort den äldre, berättar Niklas Engsäll, Art Director på Grow som tillsammans med den grafiska formgivaren Ehrling Braghfors har gett Pripps Blå en ansiktslyftning.
- Inte för ung förstås, man måste ha fyllt 20 år, tillägger han.
Burken var blå redan från början, men ölet hette Pripps Export när det introducerades 1959. Starköl fick inte säljas i Sverige då.
Pripps Blå blev det officiella namnet först 1975. Det var ett milt och lite sötare mellanöl som till en början lanserades regionalt i Göteborg. Ölet skulle förknippas med hav och sjöfart genom ett segelfartyg på etiketten.
Skeppet har blivit kvar på burken sedan dess, och det blir kvar nu också, fast i lite enklare utförande.
2008 års burk har fått en sockel av guld, "för att betona svenskheten", säger Niklas Engsäll.
- När vi var färdiga tyckte vi burken hade blivit för ren och snygg, lite för kall. Men öl behöver en personlig prägel, så vi lade dit gubben Pripps namnteckning för att skapa lite dynamik. Man vill ju inte riskera att burken försvinner i hyllan.
Anders Tegenkvist, marknadsdirektör på Carlsberg Sverige, vill inte berätta vad omgörningen har kostat, men talar gärna om varför den kom till stånd.
- Pripps Blå är Sveriges största öl, och vi vill att det ska fortsätta att vara det.
Nu för tiden tillverkas Pripps Blå i Falkenberg.