På Stan – både i pappers-, nät- och mobilversion – sticker ut igen. Den här gången då Dagens Nyheter och mediebyrån Scream belönas med guld i klassen ”Årets kampanj” i medietävlingen Stockholm Media Award.
På onsdagen stod det klart – marknadsföringskampanjen ”På Stan i tre kanaler” gav guld när resultatet i klassen presenterades i samband med branscharrangemanget Stockholm Media Week. Upplägget med att lokalt runtom i Stockholm pricka in budskap, bland annat interaktiva sådana, för DN-bilagan På Stan gillades starkt av juryn. Som motiverar sitt guldglimrande val så här:
” ´All business is local´ är ett gammalt talesätt som stämmer väl in på detta hantverk. När samma insikter om målgruppen som var vägledande redan vid skapandet av produkten, också använts som grund för genomförandet av denna kampanj, kan det inte bli annat än mycket bra. När samtliga valda medier, i varje detalj, har använts på ett för målgruppen högst relevant sätt, applåderar vi. Och när detta dessutom kompletteras med smarta, engagerande aktiviteter på rätt platser På Stan, vid rätt tillfällen är det självklart att... Guld i Stockholm Media Award Årets Kampanj går till DN och Scream för kampanjen ´På Stan i tre kanaler´”.
– Klassen ”Årets kampanj" är ett av de finaste priser man kan få inom marknadsföring, vi är mycket glada, säger Annika Wink, marknads- och informationschef på Dagens Nyheter, till DN.se.
– Vi fick möjlighet att skapa vårt eget ”dream team” när vi lade upp arbetet, med personer från skilda byråer, som reklambyrån Tackolov och mediebyrån Scream.
Det var enligt Wink komplicerat att para ihop de lokala budskapen med rätt plats i Stockholm, enligt principen att det som sades relaterade till platsen där det basunerades ut. Det gällde att logistiken fungerade när byråfolket och och affischerarna rörde sig runt stan när kampanjen genomfördes i april förra året.
Och uppenbarligen gick det vägen, i alla tre kanalerna, ända till guld.