60 procent av svenskarna köper inga speciella produkter i anslutning till halloween. Det visar en undersökning som Svensk Handel gjort.

2009 uppgav 30 procent att de skulle lägga upp till 500 kronor på halloweenrelaterade produkter, i år har den siffran halverats.

– Det stämmer att halloween tappar betydelse. Men samtidigt är den en importerad helg som aldrig riktigt tog fart i Sverige, säger Lars G Ohlsson på Svensk Handel.

Hos Åhléns har man märkt ett avtagande intresse för halloween sedan 2005. I dag erbjuder man nästan uteslutande ljuslyktor och dekorationer, till skillnad från tidigare års mycket bredare halloweensortiment av skämtartiklar och utklädningskläder.

– Det känns inte lika viktigt längre, säger Monica Hultgren, informatör på Åhléns.

– Både alla hjärtans dag och halloween, som är utländska traditioner, tappar betydelse för oss. Jul och påsk däremot ökar. Veckan före halloween säljer vi mer julsaker än halloweenpynt, fortsätter hon.

För Buttericks däremot går trenden åt motsatt håll. Dagarna innan halloween är köerna långa i butiken.

Företagets vd Bengt Olander uppskattar att helgen ökat försäljningen i oktober och november med 7–8 procent sedan 2003.

– Vi hade en liten svacka strax efter år 2000 när halloween fullkomligt exploderade i handeln. Det var hysteriskt i fem år. Men folk har tröttnat på att bara klä ut sig till häxor, säger han.

Bengt Olander vill att halloween ska ses främst som en kul maskerad, inte en skräckhelg.

– Många handlare har bundit ris åt sin egen rygg. Jag tror att det är viktigt att fokusera på det ljusa och roliga med högtiden. Från början är det egentligen en skördefest, säger han.

Enligt Svensk Handels handelsbarometer anser 46 procent av handlarna att halloweens betydelse har minskat. Bara 9 procent tycker att den ökat.

– Handeln försöker alltid svara mot ett kundintresse. Det är klart att det fanns en önskan om att halloween skulle bli en stor högtid, säger Lars G Ohlsson.