Branschorganisationen Svensk Handel har frågat sina medlemmar om vad de tror kommer att dominera julhandeln i år.
Och en tydlig trend kan avläsas av de 409 svar organisationen fick. Varannan handlare räknar med att försäljningen av ekologiska och miljömärkta varor kommer att öka.
- Det är första gången som handlarna tror att det slår igenom i julhandeln, säger Margareta Ternell, pressansvarig på Svensk Handel.
- Det har varit mycket miljöprat i år, inte minst debatten om klimathotet, och konsumenterna tar till sig sådant. Det slår igenom i handeln.
En tredjedel av handlarna tror också att rättvisemärkta produkter kommer att säljas i större omfattning i år än i fjol.
Svensk Handel utser därför klädkedjornas eko-kollektioner som "bubblare i tomtens säck".
- Konsumenterna är mer och mer intresserade och frågar om varans ursprung. Man frågar om barnarbete och sådant och det här slår igenom i alla branscher, säger Ternell.
En trendkänslig konsumentgrupp är storstädernas singlar. Och Margareta Ternell spår deras önskepresent.
- Eko-jeans är en het grej, säger hon.
Rättvisemärkt är dock en trend som vuxit sig allt starkare, utan inflytande av julen. Under första halvåret i år ökade dessa produkter sin försäljning med 130 procent.
En annan trend är att vi kommer att julshoppa mer över nätet. I fjol omsatte e-handeln 11,8 miljarder kronor och i år väntas den växa till 14,7 miljarder kronor.
- Det är kanske mest ett storstadsfenomen. Det är människor som känner att de får handla när de har tid och e-handeln är ju öppen jämt, säger Ternell.
Men alla trender till trots - inget lockar fram traditionalisten så mycket som jul. Då ska det vara egen inlagd sill, hemrullade köttbullar och eget bakat bröd. Hela två av tre handlare säger att de inte märkte av någon ökning av färdiglagad julmat 2006.
Och då ska man komma ihåg att färdiglagad mat under resten av året är en framgångssaga för livsmedelshandeln.
- Traditionen hänger mest kvar när det gäller julbordet. Men ändå, det finns lite mer av en hälsotrend. Just ekologisk mat går bra och vi får ett allt större utbud av den, säger Ternell.
Julhandeln börjar första advent - det har handlarna bestämt. Och 85 procent av dem lovar att hålla öppet söndagen den 23 december, för den som är sent ute.