Det betyder bland annat att modeller med ätstörningar och drogproblem inte får göra reklam för H&M:s varor.

Modestjärnan Kate Moss, 31, har anlitats av H&M som modell i den kollektion som designats av Stella McCartney och som ska börja säljas i november i utvalda butiker. När brittiska Daily Mirror i förra veckan visade bilder på hur Kate Moss drog i sig kokain var det första beskedet från H&M att kampanjen skulle rulla på som planerat; Kate Moss skulle få en andra chans.

På tisdagen bytte företaget ståndpunkt.
- Vi har utvärderat den uppkomna situationen och fattat ett genomtänkt beslut. En kampanj med Kate Moss är inte förenlig med H&M:s tydliga avståndstagande från droger, säger Annacarin Björne, pressansvarig hos Hennes & Mauritz.

Under helgen kritiserades H&M:s första beslut på flera webbsajter. Har det påverkat företaget?
- Vi har helt enkelt behövt helgen på oss för att väga in många olika situationer och det är där vi står nu, säger Annacarin Björne.

Vilka kontakter som H&M haft med Kate Moss och Stella McCartney de senaste dagarna vill inte Annacarin Björne gå in på. Inte heller vilka ekonomiska uppgörelser som finns.

Enligt brittiska tidningsuppgifter har Kate Moss modellkontrakt som är värda cirka 30 miljoner pund, motsvarande över 400 miljoner kronor. Största uppdragsgivaren är kosmetikaföretaget Rimmel. Kontraktet med H&M uppskattas vara värt motsvarande 14 miljoner kronor. Andra företag som Kate Moss har avtal med är Chanel, Burberry och Christian Dior.

H&M får nu tänka om i lanseringen av Stella McCartneys kläder.
- Vi kommer att hinna få fram en ny kampanj till den 10 november, men tyvärr kan jag inte gå in i detalj på hur den ska se ut, säger Annacarin Björne.

Klart är i alla fall att under andra halvan av oktober kommer det att vara en tillställning i London där kollektionen uppmärksammas.