Hennes & Mauritz hemtextilier tar steget från webben ut i butik. Fast det blir mer i form av en konstnärlig utställning än vanligt köp och sälj.
Granne med H & M:s huvudkontor på Mäster Samuelsgatan i Stockholm öppnar inom kort ett så kallat showroom för Home, företagets textila varor för kök, badrum och liknande. Sortimentet började H & M sälja tidigare i år genom katalog och webb. Nu tar man klivet ut i butiksvärlden.
- Vi vill ge möjlighet för kunderna att uppleva produkterna live. Att kunna klämma och känna på dem, säger Maria Lindblom, ansvarig för Home.
Hon och designchefen Evelina Kravaev Söderberg understryker att det inte handlar om en traditionell butik, i stället ska tankarna föras mer till ett galleri.
- Vi visar delar av kollektionerna utefter väggarna och mitt i rummet har vi olika utställningar. Temana byts var tredje vecka, berättar Evelina Kravaev Söderberg.
Vid öppningen är temat Reflections (återspeglingar, betraktelser). Bland annat hänger en säng, bäddad på vanligt sätt men också upp och ner, mellan stora speglar.
- Vi vill visa produkterna på ett otraditionellt sätt, säger Maria Lindblom.
Att bredda sitt utbud av varor är inte ett självklart framgångsrecept för ett företag.
Hur svårt har det varit för H & M att få kunderna att ta till sig en helt ny produktkategori?
- Vi har inte alls märkt att det varit svårt. Visst är det nya produkter, men det är fortfarande textilier, säger Evelina Kravaev Söderberg.
Enligt Maria Lindblom har Home utvecklats över förväntan. Några siffror lämnar företaget dock inte ut.
På torsdag presenteras H & M:s delårsrapport för det tredje kvartalet.