DN kan avslöja namnet på H & M:s nya kedja: & other stories. Varumärket och logotypen registrerades över hela världen förra året av en svensk advokatbyrå.
När vd Karl-Johan Persson i går presenterade företagets delårsrapport var han hemlighetsfull om H & M:s nya satsning. Han berättade enbart att de första butikerna öppnar i Europa våren 2013 och dementerade tidigare medieuppgifter om att den nya kedjan skulle vara en lyxigare variant av Cos.
Karl-Johan Persson ville inte heller säga vad den nya kedjan ska heta.
Men en genomgång av varumärkesregistreringar som DN gjort visar att H & M har anlitat ombud för att registrera & other stories över hela världen.
Företagets presschef Camilla Emilsson Falk bekräftar DN:s uppgifter.
– Vi ser den nya kedjan som ett komplement till H & M. Den kommer att ligga i ett något högre prissegment och med lite bättre kvalitet, men fortfarande hålla sig inom ramen för vår affärsidé – mode och kvalitet till bästa pris, säger hon.
Hur sortimentet kommer att se ut eller var de första butikerna öppnar vill H & M inte berätta.
Ansökan om varumärkesskydd är inlämnad både hos Patent- och registreringsverket och hos den internationella organisationen Wipo i Genève. Utifrån ansökningarna går det att dra slutsatsen att H & M planerar för att & other stories kommer att ha ett bredare sortiment än vad Cos har i dagsläget.
Det nya varumärket är skyddat även för bland annat hårvårdsprodukter, sängkläder, bordsdukar och sportartiklar. På de områdena är inte Cos skyddat.
På pressträffen i går sade Karl-Johan Persson att man ser en ”jättepotential” i kedjan och att man har ett ”fantastiskt team på plats”.
Ett antagande kan vara att H & M följer samma mönster som när Cos etablerades, eftersom bolaget är nöjt med utvecklingen för den kedjan. Då öppnade runt tio butiker i bland annat Storbritannien, Tyskland, Belgien och Nederländerna 2007. Därefter utvärderade företaget konceptet innan man gick vidare med en ny omgång butiksöppningar. Det dröjde till maj förra året innan Cos öppnade i Stockholm. Det var då butik nummer 39 och Sverige var den nionde marknaden.
Enligt Karl-Johan Persson har företaget flera nya koncept på gång.
– Vi startar nya kedjor för att ha nya plattformar att växa från.
Samtidigt säger han att finns stor potential att växa även för det ursprungliga H & M.
– Vi kan göra mycket både i existerande marknader och i nya marknader.