Är God el och Grumme värdiga vinnare av priset ”Sveriges grönaste varumärke”?

– Vi försöker inte rangordna ­företag. Grumme har produkter som är märkta med Svanen och Bra miljöval och God el har el som är miljömärkt med Bra miljöval. Det är roligt att företag som anstränger sig uppskattas av kunderna.

Vad tycker du är Sveriges grönaste varumärke?
– Det är miljömärkena! Krav, Bra miljöval, Svanen, TCO:s märkning, EU-blomman och EU-ekologiskt. De har kontrollerats av någon som är oberoende av produkten.

Fångas allt miljövänligt upp av dessa märken?
– Nej. Man måste ansöka för att få sin produkt miljömärkt. Men när produkten är miljömärkt så vet man att den klarar högt ställda krav.

Det talas en del om ”grönmålning” av produkter…
– Många vill ju ha en miljöprofil. Och eftersom det saknas objektiva riktlinjer förlitar sig många på marknadsföring. Det kan bli mer eller mindre lyckat. I grunden är det en positiv trend.

Vad ska man passa sig för?
– Begrepp som ”återvinningsbar” och ”naturlig” betyder egentligen ingenting och ”ekologisk” betyder bara något om det handlar om mat. Om företag kan uppvisa trovärdiga resultat ska man givetvis lyfta fram dem.

Konsultbolaget Differ föreslår att företag byter luddiga ord som ”grönt” mot mer konkreta påståenden som ”fair trade”, ”komposterbar”, ”emissionsfri” och ”lågenergi”. Vad tycker du om det?
– Fair trade finns ju redan som märke. Och emissionsfri visar bara på okunskap, inget kan vara helt fritt från emissioner. Lågenergi? Jämfört med vad? Det betyder inte heller något. Komposterbar? Vad betyder det? Jag har sett sådant på syntetiskt material. Det bryts ner
i mindre delar men det går inte in i kretsloppet.

Du låter skeptisk….
– Ja, men jag tror det utvecklar sig snabbt. Jag medverkar i CEN, europastandardiseringen som just nu utvecklar en definition av ordet ”ekologisk” som ska gälla för ­kläder. Om man inte använder en gemensam definition blir det fel för alla. Det var ju hiskligt innan miljöbilsdefinitionen kom för några år sedan.