Ica har spelat in en ny reklamfilm som har börjat rulla i tv.
Tanken är att "Ica-Stig" ska bidra till att öka kundernas förtroende sedan flera butiker pekats ut för att ha fuskat med datummärkning av köttfärs.
Ica valde att tillfälligt stoppa all tv-reklam när SVT-programmet "Uppdrag granskning" hade avslöjat skandalen. En av orsakerna var, som Icas marknadschef Magnus Wikner uttrycker det, att filmerna inte var "anpassade efter situationen".
Den nya reklamen spelades in i slutet av förra veckan och kommenterar händelsen. Där hänvisas också till företagets sajt som listar åtgärder som Ica har satt in för att datumfusket inte ska upprepas.
- Vi tyckte att det kändes relevant att göra det i vårt reklamspråk som folk är vana att se, och att vi tar upp frågan för att visa att vi tar den på största allvar, säger Wikner.
Varumärkesexperten Tomas Conradi utesluter inte att Ica-reklamen kan få den avsedda effekten: Att bidra till att kundernas förtroende ökar.
- Reklam löser inga köttfärsproblem. Då hjälper bara strikta regler och att man gör rätt. Men om man gör rätt, och framför allt slutar att göra fel, kan reklam bidra till att folk förstår det, säger han.