I snusmatchen står världens största läkemedelsföretag i ena ringhörnan mot världens största tobaksföretag i den andra. De slåss om vem som ska få sälja sina produkter till hundratals miljoner rökare som försöker sluta röka.
Jättarnas lobbying syns tydligt i EU-debatten om snuset. Tobaksindustrin var mest framgångsrik i att mobilisera stöd för namninsamlingar på Youtube och nätet, medan läkemedelsindustrin har nått framgång med mer selektivt agerande.
Finlands socialdepartement avger till stora delar ordagrant samma svar på frågorna som världens största läkemedelsföretag Pfizer.
– Det finns en tydlig konkurrens mellan oss och läkemedelsbranschen, säger Swedish Matchs kommunikationsdirektör Patrik Hildingsson. I EU finns 107 miljoner rökare som vi båda vill nå ut till.
– Läkemedelsindustrin vill inte att snusets framgångar att hjälpa folk att sluta röka ska spridas utanför Sverige.
Men Pfizers medicinske direktör Johan Brun ser inte snus som en konkurrent:
– Absolut inte. Tobak är en stor hälsorisk oavsett hur det tas in och därför har vi engagerat oss för att nå ut med ett hälsoperspektiv i samhällsdebatten.
Han avvisar argumentet att snuset gett svenskarna bättre folkhälsa och pekar på den höga andelen av hjärt- och kärlsjukdomar i Sverige.
– Snus innehåller extremt höga halter nikotin som kan utlösa kärlsjukdomar, och de som gått över till snus kan få ännu svårare att bli av med nikotinberoendet.
Striden mellan "Big Tobacco" och "Big Pharma" pågår även i USA. Tobaksbolagens snus och läkemedelsbolagens nikotinprodukter börjar till och med likna varandra, med snarlika tabletter att suga på.
Swedish Match har cirka 10 procent av den amerikanska marknaden och har bildat ett gemensamt bolag med Philip Morris för lansering av snus utanför USA och Skandinavien.
– Det finns en helt annan öppenhet hos de amerikanska hälsomyndigheterna att se över lagstiftningen utifrån vetenskapliga rön. Här i Europa är det mer stängda dörrar och mer politik som styr, säger Patrik Hildingsson.
Brittiska läkarsällskapet Royal College of physicians har i sitt svar till EU-kommissionen förordat att exportförbudet för snus ska hävas. Organisationen anser att det behövs satsningar på både snus och antirökläkemedel för att på allvar kunna minska cigarrettrökningen.